Российский рынок телевизоров вернулся к росту после прошлогоднего снижения. По итогам первого полугодия 2026 года в России было продано 3,48 млн телевизоров на общую сумму 97,6 млрд рублей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года рынок вырос на 10% в количественном выражении и на 2,3% в денежном. Восстановление рынка сопровождалось ростом спроса на телевизоры с большими диагоналями, укреплением позиций ведущих производителей и дальнейшим развитием отечественных цифровых экосистем.
После непростого для производителей ТВ-панелей 2025 года российский рынок продемонстрировал рост спроса и положительную динамику. По данным торговой сети «М.Видео», в январе-июне в стране было продано 3,48 млн телевизоров, что выше показателей прошлого года примерно на 10%. При этом цены снизились (минус 12% год к году): средний чек в первом полугодии 2026 года составил 28 046 рублей против 31 909 рублей за аналогичный период 2025 года.
Отраслевые аналитики отмечают большой интерес россиян к телевизорам с предустановленными отечественными операционными системами и голосовыми помощниками. Доля таких ТВ-панелей в общих продажах превысила 25%. Во втором полугодии ожидается дальнейшее развитие рынка благодаря обновлению модельных линеек, развитию стриминговых сервисов и сохранению высокого интереса к домашним развлечениям.
Одним из ключевых трендов первого полугодия стало изменение предпочтений покупателей в пользу более крупных экранов. Наибольшую долю рынка сохранили телевизоры с диагональю 32 дюйма — 29,8% продаж в штуках. Следом идут модели 43 дюйма с долей 22,1%, 55 дюймов — 13,4%, 24 дюйма — 10,1% и 50 дюймов — 9,9%. В результате на ТВ-панели с диагональю 43 дюйма и более приходится почти половина российского рынка.
Основной объём продаж по-прежнему приходится на массовый ценовой сегмент. Россияне предпочитают доступные модели, стабильный спрос также отмечается на устройства среднего ценового сегмента. А вот дорогие панели покупают нечасто.
На телевизоры стоимостью 10–20 тыс. рублей приходится 34,8% рынка в количественном выражении. Вторым по популярности остается сегмент 20–30 тыс рублей с долей 21,8%, далее следуют модели стоимостью 30–40 тыс. рублей — 15,7%, а также телевизоры дороже 40 тыс. рублей — 15,4%.
Лидером российского рынка телевизоров по итогам первого полугодия по выручке стал бренд TCL с долей 15,4%. В пятерку крупнейших брендов также вошли Hisense (12,5%), Samsung (10,7%), Haier (10,1%) и Xiaomi (9,6%). Китайские производители в совокупности продолжают занимать практически половину российского рынка телевизоров в денежном выражении.
В штучном выражении чаще всего россияне покупали телевизоры Xiaomi (8,7%), Haier (8,6%), TCL (8,6%), Hisense (8,5%) и Сбер (8%). При этом одним из самых заметных результатов первого полугодия стало укрепление позиций бренда Сбер: его доля выросла с 6,2% до 8% в штуках и с 4,5% до 6,1% в денежном выражении.
Что касается используемых платформ на устройствах, то лидером остаётся Android TV / Google TV, на долю которого приходится 39,2% рынка. Второе место занимает YaOS с долей 14,1%. Далее следуют Салют ТВ — 11,4% и VIDAA — 10,3%. На российские платформы YaOS и Салют ТВ суммарно приходится более четверти рынка смарт ТВ.