Продажи носимой электроники, куда входят фитнес-браслеты и умные часы, на российском рынке выросли по итогам первого полугодия 2025 года на 5,4% до 23,5 млрд рублей. С января по июнь было продано примерно 3,4 млн умных часов и фитнес-браслетов. Средняя цена устройств увеличилась на 5% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила 6 911 рублей. Об этом говорится в свежей сводке ритейлера «М.Видео-Эльдорадо».
Всего с января по июнь текущего года в России было продано около 3,4 млн умных часов и фитнес-браслетов, а общий объем рынка составил 23,5 млрд рублей. Средняя цена купленного устройства составила 6 911 рублей – это примерно на 5% больше, чем год назад.
Как отмечают аналитики, спрос медленно, но верно смещается в сторону более технологичных моделей, которые позволяют не только отслеживать физическую активность, но и принимать звонки, измерять уровень кислорода в крови, использовать GPS и интегрироваться со смартфоном.
Лидером российского рынка носимой электроники в первом полугодии 2025 года в количественном выражении стала компания Huawei. На неё пришлось около 18% всех продаж браслетов и часов в стране. Далее следуют Xiaomi - 12%, Redmi - 8% и Apple (5%). Примечательно, что около 37% отечественного рынка заняли устройства без бренда от китайских поставщиков.
В денежном выражении рынок распределился иначе. Лидерами стали Huaweiи Apple, каждая из которых сформировала по 25% от общей выручки в категории. Далее следуют Samsung и Unbranded-устройства — каждый по 11%, а также Xiaomi с долей 7%.
Как отмечают эксперты рынка, Huawei впервые опережает конкурентов и выходит в лидеры по выручке на рынке носимой электроники в России. Это результат стратегического фокуса бренда на широту ассортимента, привлекательное соотношение цены и функциональности, а также активное развитие экосистемы устройств. Покупатели все чаще выбирают решения, которые не просто отслеживают шаги, а предлагают полноценный набор для здоровья и связи.
Apple продолжает удерживать высокие позиции за счет лояльной аудитории и интеграции с iOS, в то время как Samsung сохраняет долю благодаря узнаваемости и технологичности. Xiaomi и Redmi стабильно занимают средний ценовой сегмент, предлагая сбалансированные устройства с базовыми возможностями. А большая доля продаж моделей без бренда в количественном выражении отражает спрос на максимально доступные решения, особенно со стороны новых пользователей.