Популярность игровых консолей у россиян растёт. По итогам 2025 года в стране было куплено 1,48 млн приставок на сумму 27,3 млрд рублей. Показатель в количественном выражении стал максимальным за последние пять лет. Об этом говорится в отчётности исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь»).
Российский рынок игровых консолей за последние годы прошел непростой путь — от резкого снижения объемов на фоне перестройки поставок до полноценного восстановления и выхода на рекордные показатели в натуральном выражении. Несмотря на внешние ограничения, участники рынка отмечают устойчивый спрос на игровые приставки в России и появление подготовленной аудитории.
За период с 2020 по 2025 год российский рынок фактически удвоился в штучном выражении. Об этом говорит статистика исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь»). Так, в 2020 году было продано 0,64 млн консолей, а в 2021 году — 0,66 млн устройств. В 2022 году рынок сократился до 0,5 млн на фоне ограничительных мер, сложностей с проведением платежей и прочих факторов. Однако уже в 2023 году продажи выросли до 1,43 млн устройств. В 2024 году рынок сохранился на сопоставимом уровне, а в 2025 году количественные продажи превысили 1,48 млн устройств.
В денежном выражении динамика была более волатильной. Если в 2020 году рынок составлял 13,5 млрд рублей, а в 2021 году — 14,1 млрд рублей, то в 2022 году он сократился до 10 млрд рублей. В 2023 году выручка выросла до 24,4 млрд рублей, а в 2024 году достигла рекордных 31,7 млрд рублей. По итогам 2025 произошла небольшая коррекция до 27,3 млрд рублей.
Средняя цена игровой консоли за последние пять лет также демонстрировала разнонаправленную динамику. В 2020 году она составляла 21 094 рублей, в 2021 году выросла до 21 364 рублей. В 2022 году средняя цена снизилась до примерно 20 000 рублей. В 2023 году показатель снова уменьшился, теперь до 17 063 рублей. В 2024 году средний чек вырос до 21 890 рублей. По итогам 2025 года средняя цена составила 18 446 рублей.
Лидером на российском рынке по продажам в 2025 году стала компания Sony. Её консоли PlayStation были популярны в течение всего года, особенно в предпраздничные периоды, осенние и весенние месяцы. Второе место по объему продаж занимает Valve. В тройку крупнейших брендов в штуках также вошел SUP, ориентированный на массовый сегмент. Microsoft по итогам года уступила позиции и выбыла из тройки лидеров российского рынка в натуральном выражении. В пятёрку консолей также входит Nintendo.
Аналитики рынка отмечают, что лидером по продажам в деньгах в России остаётся Sony. Достигается это за счёт более высокой средней цены устройств и устойчивого интереса к флагманским решениям. Nintendo также занимает заметную долю в денежном выражении, сохраняя стабильный спрос в среднем и верхнем ценовом сегменте.
Более 60% продаж в натуральном выражении формируется в сегменте доступных устройств стоимостью до 4 500 рублей, при этом около 40% рынка приходится на консоли среднего и премиального уровня, включая устройства стоимостью выше 48 000 рублей. Это говорит об одновременном существовании двух якорных сегментов: массового и премиального.