Компания Mediascope, которая занимается мониторингом рекламы и СМИ опубликовала результаты своего исследования о потреблении телевизионного контента в различных средах у российских зрителей в 2019 году. Информация была представлена в рамках выставки CSTB 2020, которая проходит в эти дни в Москве.
В исследование Mediascope вошли данные по домашнему телесмотрению, а также в гостях, на даче или в публичных местах. Просмотр видео в интернете учитывался как на десктопе, так и на мобильных устройствах — смартфонах и планшетах.
В исследовании отмечается, что в 2019 году средний россиянин тратил на просмотр телевидения около 3 часов 40 минут в день (в городах с населением больше 100 тыс. человек), что на 20 минут меньше показателя 2018 года. Количество россиян, смотрящих ТВ каждый день за год снизилось на 2%. Как минимум раз в месяц телевизор включают 98% населения России. При этом количество зрителей, которые смотрят ТВ каждый день, составило 66% от общего количества.
Самыми популярными каналами среди населения в возрасте от 4 лет, а также среди людей старше 45 лет стали «Россия 1», «Первый канал» и НТВ. Зрители в возрасте до 45 лет чаще выбирают СТС, ТНТ и «Карусель».
Наибольшей популярностью у телезрителей в 2019 году пользовались развлекательные и музыкальные программы. На втором месте по популярности — сериалы, на третьем — кино. За ними — детские телепередачи и мультфильмы, новости и социально-политические программы.
Среди тематических каналов наибольшей популярностью в 2019 пользовались «Дом кино» (с долей 1,7%), «Мульт» (1,2%) и «Русский роман» (0,9%).
Наиболее популярные жанры телеканалов: кино и сериалы (50%), детские (15%) и познавательные (13%).
В ТОП-5 лидеров тематических каналов по кино и сериалам вошли: «Дом кино» (с долей 1,7%), «Русский роман» (0,9%), «Кино ТВ» (0,7%), «Русский рдетектив» (0,5%) и «Русское кино TV 1000» (0,4%)/
В ТОП-5 детских каналов входят: «Мульт» (1,2%), Nickelodeon (0.3%), Cartoon Network (0.2%), O! (0,1%), «Мульт и Музыка» (0,1%).
Среди тематических познавательных в пятёрку популярных входят: «Победа» (0,3%), Discovery (0.3%), «Моя планета» (0.2%), National Geographic (0.2%), Animal Planet (0.1%).
Аудитория, которая предпочитает смотреть телепрограммы в интернете, отличается от традиционных телезрителей. В десктопе (на компьютерах и ноутбуках) ТВ чаще смотрят люди в возрасте 25−34 года — 34%, тогда как телевизоры больше привлекают аудиторию в возрасте 65 и более лет — 30%. Тем не менее, в обеих группах большую часть зрителей составляют женщины — 58% и 61% соответственно.
Что касается тематической составляющей, то на всех платформах люди преимущественно смотрят сериалы: телевизор — 29%, десктоп — 25%, мобильные устройства — 29%. На втором месте по популярности в интернете находятся реалити-шоу: 23% в мобайле и 15% на десктопе. По телевизору же люди предпочитают смотреть кино — 14% от общей аудитории.