Продажи умных телевизоров и смарт-панелей в России после падения стали вновь расти. Основным драйвером сегмента стали доступные модели с расширенным набором цифровых функций, а рынок окончательно закрепился за китайскими брендами и российскими smart-экосистемами Яндекс и Сбер.
На отечественном рынке телевизоров после нескольких кварталов падений продаж зафиксирован рост. По оценке ритейлера «М.Видео», в январе-марте 2026 года в России было продано 2 млн умных телевизоров и смарт-панелей, что на 10% больше, чем годом ранее. В денежном выражении продажи достигли 58,2 млрд рублей, увеличившись на 1%.
Разница в темпах роста в натуральном и денежном выражениях связана со смещением спроса в массовый сегмент. Средняя стоимость ТВ за год снизилась примерно на 9% — с 32 000 до 29 000 рублей. Покупатели активнее выбирали доступные телевизоры с уже встроенными онлайн-кинотеатрами, голосовыми ассистентами, стриминговыми сервисами и функциями управления умным домом.
Наиболее востребованными диагоналями в начале года стали 32 и 43 дюйма, которые суммарно обеспечили почти половину всех продаж Smart TV. При этом сохраняется стабильный интерес и к телевизорам с диагоналями 50 и 55 дюймов, которые становятся более доступными за счет расширения предложения в среднем ценовом сегменте.
Лидерами рынка в количественном выражении по итогам января-марта стали Haier, Xiaomi, Hisense, TCL. В денежном выражении наибольший объем продаж обеспечили TCL, Hisense, Haier и Samsung. Таким образом, российский рынок Smart TV продолжает смещаться в сторону брендов, сочетающих доступную цену, современную операционную систему и широкий smart-функционал.
Среди программных платформ крупнейшую долю сохраняют устройства на Android/Google TV — более 40% рынка. При этом телевизоры на YaOS и Салют ТВ уже совокупно занимают почти треть всех продаж, что отражает растущий интерес покупателей к интеграции телевизора в единую цифровую экосистему с голосовым управлением, онлайн-сервисами и элементами умного дома.