Штучные продажи медиаплеееров в России по итогам 2025 года выросли сразу на 83% до 153 тыс. штук. В денежном выражении рынок достиг около 425 млн рублей, что на 63% больше, чем годом ранее. Аналитику с оценкой рынка опубликовал ритейлер «М.Видео».
Чаще всего россияне покупали медиплееры в ценовом диапазоне 1000–1500 рублей. На него пришлось 28,3% от всех продаж. Ещё 25% рынка заняли устройства стоимостью 1500–2000 рублей. При этом около 23,1% продаж приходится на модели дороже 2500 рублей, где представлены более функциональные устройства, включая плееры с поддержкой Bluetooth, увеличенным объемом памяти и улучшенными аудиохарактеристиками. Доля устройств в диапазоне 2000–2500 рублей составляет 12,7%. Ещё 10,9% приходится на самые доступные модели стоимостью до 1000 рублей.
Лидером рынка в России является бренд Digma. Значительную долю продаж также занимают устройства без бренда. В ТОП-6 по количественным продажам также входят торговые марки Vita Musica, Mechen, Oilsky и Ruizu.
В денежном выражении структура рынка несколько отличается. Лидером также остаётся Digma, при этом заметные позиции занимают FiiO, HiBy и Shanling, а также Mechen и Ruizu, предлагающие функциональные модели с улучшенными аудиохарактеристиками.
С точки зрения функциональности большинство устройств остаются максимально простыми. Около 84% проданных плееров не имеют сенсорного экрана, а управление осуществляется с помощью физических кнопок. Модели с полноценным сенсорным интерфейсом занимают около 11% рынка, еще 5% приходится на устройства с базовым сенсорным управлением.
Чаще всего медиаплееры покупают для прослушивания музыки. 58,5% устройств поддерживают только аудио, тогда как 41,5% моделей могут воспроизводить и видео.
Продажи медиаплееров имеют выраженную сезонность и заметно ускоряются во второй половине года. Пик спроса традиционно приходится на конец года — в период праздничных покупок.