Продажи умных колонок на российском рынке по итогам первого квартала 2026 года снизились примерно на 15% год к году до 1 млн единиц, объём рынка сократился на 7,5% до 9,9 млрд рублей. Об этом говорит оценка торговой сети «М.Видео». Одновременно с этим доля отечественных брендов в общей структуре продаж выросла до рекордных 96%. В лидерах техника, работающая с голосовыми ассистентами Алиса, Салют и Маруся.
В январе-марте 2026 года в России было продано около 1 млн умных колонок общей стоимостью 9,9 млрд рублей. Самым популярным брендом в этом сегменте стал «Яндекс»: 9 из 10 от всех проданных устройств пришлось именно на эту торговую марку. Второе место занял «Сбер», а замкнул тройку лидеров VK.
По словам экспертов, умные колонки перестали быть просто аудиоустройством — они становятся домашним цифровым интерфейсом для музыки, видеосервисов, покупок, детских запросов, управления техникой и взаимодействия с AI-сервисами. Именно поэтому россияне всё чаще выбирают не просто колонку, а привычную цифровую экосистему и набор сервисов, которыми они уже пользуются каждый день. Это и объясняет высокую концентрацию спроса вокруг крупнейших отечественных платформ.
Трендом первого квартала 2026 года стал рост спроса как на наиболее функциональные устройства, так и на самые дешёвые. Как отмечают в «М.Видео», доля колонок стоимостью свыше 10 000 рублей выросла за год с 23,9% до 30,4%, что стало самым заметным изменением в структуре рынка. Одновременно увеличилась и доля наиболее доступных моделей стоимостью до 4 600 рублей — с 16,6% до 21,2%.
При этом сегмент устройств стоимостью от 4 600 до 6 000 рублей сократился с 33,7% до 23,7%, а диапазон от 6 000 до 10 000 рублей снизился незначительно — с 25,8% до 24,7%. Это свидетельствует о переходе рынка к более зрелой модели потребления, когда часть пользователей входит в категорию через доступные устройства, а часть сразу выбирает продвинутые решения с расширенными AI-функциями, качественным звуком и интеграцией в систему умного дома.