По итогам 2025 года в России было продано около 7,2 млн телевизоров и смарт-мониторов. При этом объём рынка в денежном выражении составил 218 млрд рублей. Такие данные опубликовала исследовательская компания ICMR («ГФК-Русь»). Штучные продажи ТВ-панелей уменьшились на 7,7% по сравнению с 2024 годом, а выручка от их продажи снизилась примерно на 7%.
За 2025 год россияне приобрели на 7,7% меньше телевизоров, чем в 2024 году. Всего, по данным к ICMR, в России было продано 7,2 млн устройств на 218 млрд рублей, что ниже показателей 2024 года в денежном выражении на 7%. В числе самых продаваемых брендов ТВ-панелей оказались производители, ориентированные на массового покупателя: Haier, Hisense, Xiaomi и TCL. Примерно треть всех продаж пришлась на российские и белорусские торговые марки: Сбер, Яндекс, Горизонт, Skyline и другие.
Эксперты отметили рост интереса к телевизорам и смарт-мониторам не только для просмотра привычного ТВ и видео, но и для игр, стриминга и повседневного использования. Зафиксирован интерес к моделям с качественным изображением, современными матрицами и производительной начинкой, а также к решениям, которые легко интегрируются с другими цифровыми сервисами. При этом на рынке сохраняется спрос на доступные модели – их штучные продажи в течение 2025 года не снижались в отличие от более дорогих ТВ-панелей.
Наиболее востребованными в 2025 году были телевизоры стоимостью от 10 до 20 тыс. рублей — на них пришлось около трети всех продаж в натуральном выражении. При этом более половины покупателей выбирали телевизоры дороже 20 тыс. рублей.
Максимальный спрос на ТВ-панели в России пришёлся на зимние месяцы, а также на периоды крупных промоактивностей. Пиковые объёмы продаж в 2025 году были зафиксированы в январе, ноябре и декабре, а также в начале летнего сезона. Всё это связано как с обновлением техники и переездами, так и с традиционными распродажами.
Если говорить о программных платформах, то около 44% от всех проданных в стране телевизоров поставлялись с предустановленной операционной системой Android/Google TV. При этом на российские операционные системы в совокупности пришлось более 25% рынка. Доля Samsung Tizen составила 12%, LG webOS – 7%. Ещё 12% устройств на российском рынке работала на отличных от указанных программных платформах.
«По итогам 2025 года рынок смарт-телевизоров и мониторов продемонстрировал переход к более спокойной и рациональной модели развития, где ключевым фактором остается соответствие устройства реальным сценариям использования, а также баланс между возможностями, качеством реализации и ценой. В этом году закрепился тренд на поиск оптимального соотношения цены и возможностей, когда даже доступные модели должны оправдывать базовые ожидания по качеству и удобству», - отмечает консультант отдела исследований цифровых товаров ICMR Павел Синцов.