По данным исследовательской компании ICMR («ГФК-Русь»), с января по сентябрь 2026 года в России было продано около 4,24 млн носимых устройств на общую сумму 31,7 млрд рублей. Это ниже показателей аналогичного периода прошлого года на 13,5% и 6,8% соответственно. В целом браслеты и часы за год подорожали на 7,7%.
Эксперты отмечают, что рынок носимых устройств постепенно переходит от модели регулярного обновления к более рациональному потреблению. Смарт-часы и фитнес-браслеты уже стали привычными устройствами, поэтому покупатели могут дольше пользоваться имеющимися моделями и реже менять их без существенной необходимости.
На это также накладывается общая сдержанность потребительского спроса: в условиях, когда люди внимательнее распоряжаются свободными средствами, покупка нового гаджета всё чаще требует понятной практической причины. При этом рост средней стоимости устройства не обязательно означает, что покупатели стали чаще выбирать премиальные модели: на показатель также влияет инфляция, естественная смена ассортимента и появление новых устройств.
По данным ретейлера «М.Видео», наибольшие продажи в России пришлись на бренды Huawei, Apple и Samsung. Совокупно на них пришлось 58,6% рынка. При этом Samsung стал единственным брендом в ТОПе, показавшим рост как в денежном, так и в натуральном выражении: продажи увеличились на 7,8% в деньгах и на 0,8% в штуках. На 4-м и 5-м месте расположились небрендированные устройства и Xiaomi соответственно.
В ТОП самых продаваемых моделей носимых устройств по количеству вошли:
- Apple Watch Series 11 в версиях 42 и 46 мм;
- Apple Watch SE 3 с корпусом 40 мм;
- Xiaomi Smart Band 10;
- Samsung Galaxy Watch 8 40 мм с поддержкой LTE;
- Huawei Watch GT 6 в версии на 41 мм.