Россияне всё чаще играют в видеоигры. Общий оборот в сегменте онлайн-площадок, связанных с играми, в 2025 году вырос на 9% год к году, а число оплат увеличилось на 19%. При этом средний чек снизился на 9% и составил 508 рублей. Об этом говорится в исследовании платёжного сервиса ЮKassa.
Наибольший рост рынка наблюдался в конце года. В четвёртом квартале оборот игровых ресурсов вырос на 31% по сравнению с третьим кварталом, число оплат — на 11%, а средний чек — на 17% до 797 рублей.
Такая динамика обычно означает, что в корзине пользователя появляется больше «премиальных» покупок: новинки, расширенные издания, крупные внутриигровые наборы. На это накладываются два внешних фактора, давно знакомых индустрии: волна релизов и сезонные распродажи, которые превращают конец года в ключевую точку монетизации. Отдельный маркер «живых денег» — пополнения игровых сервисов.
«Оборот пополнений и число транзакций в Steam через ЮKassa в 2025 году выросли более чем в два раза, при этом средний чек снизился на 4% и составил 782 рубля. Наибольший рост также пришёлся на четвёртый квартал: оборот по сравнению с третьим кварталом вырос на 40%, число оплат — на 26%», — отметил директор по B2B-продуктам ЮKassa Дмитрий Гнилица.
Рост заметен и в офлайне — там, где цифровизация кажется менее очевидной. Оборот клубов видеоигр показал рост квартал к кварталу на 51%, а количество платежей увеличилось на 49%, при этом средний чек составил 297 рублей (+1%). Стабильный средний чек при росте числа оплат — типичный признак того, что формат становится более массовым: клубы работают не только как место для турнира, но и как регулярная услуга для тех, у кого дома нет подходящего железа или кому хочется играть в компании.
Особенности аудитории
Видеоигры давно перестали быть «детским» развлечением, но каждое поколение выстраивает с ними собственные отношения. Зумеры демонстрируют наиболее интенсивное вовлечение: 57% играют ежедневно, а 33% тратят на одну сессию более трёх часов. Для них игры — не просто развлечение, но и полноценная социальная среда. Каждый третий (33%) смотрит стримы и общается в игровых сообществах, 9% создают контент, а 6% участвуют в киберспортивных турнирах.
Персональный компьютер остаётся главной платформой (58%) для игр для поколения Z. Ещё 24% используют для этого смартфон, а 9% — игровую консоль. При этом исключительно онлайн играет 39% аудитории, только офлайн — 9%, оба формата — 52%.
Источниками информации об играх являются специализированные сайты и форумы (30%), блогеры и стримы (27%), реклама (21%), друзья (18%).
Миллениалы играют чуть реже (51% ежедневно), но более прагматично: 95% признаются, что играют в первую очередь для собственного удовольствия, не ставя во главу угла стримы, комьюнити и турниры. Вовлечённость в игровую экосистему ниже: 18% смотрят стримы, 13% общаются в комьюнити, 10% создают контент, 5% участвуют в турнирах.
Платформы: практически поровну между ПК (36%) и смартфонами (35%). Ещё 13% используют ноутбук, а 11% — консоль.
Форматы: только онлайн — 39%, только офлайн — 18%, оба формата — 43%.
Источники информации: специализированные сайты и форумы (36%), реклама (28%), друзья (14%), блогеры и стримы (14%).
Поколение X удивляет интенсивностью игровых сессий: 64% играют каждый день, а 68% проводят за игрой от одного до трёх часов. При этом «иксы» наименее социальны в игровом контексте: лишь 12% смотрят стримы, а в комьюнити общаются только 6%.
Платформы: по 35% играют преимущественно на ПК и смартфоне, 24% используют для этого ноутбук.
Форматы: преимущественно онлайн — 62%, только офлайн — 15%, оба формата — 23%.
Источники информации: главный канал — реклама (53%). В отличие от зумеров, ориентирующихся на блогеров, и миллениалов, читающих форумы, «иксы» доверяют традиционным каналам продвижения.
Жанры
Безусловным лидером у всех поколений геймеров остаются шутеры: этот жанр занимает первое место у всех возрастных групп, достигая пика популярности у поколения альфа (75%) и зумеров (67%), и оставаясь востребованным у миллениалов (54%) и иксов (44%).
Однако за пределами «стрелялок» вкусы заметно расходятся:
- Поколение Альфа предпочитает разнообразие активных жанров. Помимо шутеров, они выбирают экшены и стратегии (по 38%), а также симуляторы (37%). Пятёрку лидеров замыкают файтинги и RPG (по 35%). При этом самые юные игроки практически игнорируют головоломки, гонки и квесты (всего по 1%).
- Зумеры также ценят динамику: более половины (52%) играют в экшены, а треть (30%) выбирает гонки. Стратегии и симуляторы занимают прочные позиции (по 27%). Наименьший интерес у них вызывают спортивные игры (6%).
- Миллениалы — главные поклонники глубокого погружения. Это единственное поколение, у которого в топ-3 вошли RPG (42%), уступающие только шутерам. Также они активно играют в стратегии (40%) и экшены (36%). В аутсайдерах у них, как и у зумеров, спортивные игры, а также визуальные новеллы (по 7%).
- Поколение X демонстрирует баланс и тягу к интеллектуальному досугу. После шутеров они равномерно распределяют внимание между экшенами, стратегиями и симуляторами (по 32%). Уникальная черта «иксов» — присутствие головоломок в топе (29%). Реже всего они запускают файтинги и новеллы.