Продажи игровых консолей в России по итогам первого квартала 2026 года выросли на 22% год к году и достигли 459 тыс. Устройств. При этом россияне потратили на их покупку 8,6 млрд рублей, что выше показателей прошлого года примерно на 29%. Об этом свидетельствует статистика ритейлера «М.Видео». Эксперты отмечают восстановление рынка после существенного снижения спроса.
Рынок сохраняет выраженную сегментацию между массовыми и брендовыми решениями. В количественном выражении около половины продаж по-прежнему приходится на устройства без бренда, при этом доля Sony выросла до 26% против 21% в I квартале 2025 года. Заметную долю занимают ретроконсоли (2,1%) и игровые решения формата SUP (7,8%), в то время как доли Nintendo и Microsoft снижаются (с 4,5% до 3,1% и с 3% до чуть более 1%).
В денежном выражении структура рынка существенно отличается: более 75% всей выручки приходится на Sony, тогда как Valve занимает около 9%, Nintendo — около 5%, а доля небрендированных устройств остается на уровне порядка 5%, несмотря на значительный объём продаж в штуках. Доля Microsoft в денежном выражении остается минимальной, отмечают в «М.Видео».
Ценовая структура категории демонстрирует поляризацию спроса. С одной стороны, растет доля премиальных устройств стоимостью свыше 48 тыс. рублей, с другой — увеличивается спрос на ультрабюджетные решения стоимостью до 1,5 тыс. рублей. При этом средний ценовой сегмент сокращается, что указывает на перераспределение спроса: часть пользователей выбирает минимальный порог входа, тогда как другая ориентируется на более дорогие и функциональные устройства.
Динамика продаж в денежном выражении опережает рост в штуках, что свидетельствует об увеличении среднего чека. Ключевым драйвером роста выступает семейство PlayStation 5: основная доля продаж приходится на Slim-версию с дисководом, при этом дополнительный вклад в положительную динамику вносят предыдущая ревизия консоли (FAT), версия Slim без дисковода и Pro-модификацию.
При этом технологическая структура рынка остается стабильной: доля устройств с поддержкой 4K сохраняется на уровне около 60%. Это указывает на сформировавшийся стандарт в категории и говорит о том, что дальнейший рост обеспечивается не за счет перехода на новые технологии, а из-за обновления устройств и расширения аудитории.
Анализ продаж на уровне конкретных моделей подтверждает ключевые изменения в структуре рынка. Основной объем приходится на консоли семейства PlayStation 5, среди которых PS5 Slim выступает как массовое решение, обеспечивающее значительную часть продаж в штуках. Более дорогая версия, PS5 Pro, формируют рост выручки и среднего чека. Отдельным направлением развивается сегмент портативного гейминга, где устойчивый спрос демонстрируют устройства Steam Deck. При этом ультрабюджетные решения, включая ретроконсоли, обеспечивают значительный объем продаж в количественном выражении за счет доступной цены, однако практически не влияют на денежный оборот рынка.