Холдинг «ВК» представил свои финансовые результаты за четвёртый квартал 2025 года и весь минувший год в целом. Так, выручка компании по итогам октября-декабря 2025 года увеличилась на 5% год к году и примерно на 8% по итогам всего года. Доходы компании оставались под давлением из-за сохраняющейся сложной ситуации на отечественном рекламном рынке.
Выручка Холдинга «ВК» в четвёртом квартале 2025 года увеличилась на 5% год к году. В сегменте социальных платформ рост выручки ускорился и составил 4,7% год к году. Несмотря на сложную макроэкономическую ситуацию, социальная сеть «ВКонтакте» показала рост доходов по итогам года на 11% год к году. При этом рост выручки социальной сети ускорился в четвёртом квартале относительно июля-сентября.
Менеджмент компании сообщил, что некоторые рекламные сегменты продемонстрировали опережающую динамику в 2025 году. Среди таких сегментов – видеореклама с результатом плюс 70% год к году. Также в «ВК» рассказали, что внедрили рекламу на всех поверхностях сервиса «VK Видео», но пока это направление пока находится на ранней стадии монетизации.
В образовательном сегменте рост выручки по итогам октября-декабря 2025 года составил 15% год к году и был в основном обеспечен увеличением активной аудитории и среднего чека платформ. В компании отметили, что детское образование показало лучшую динамику роста среди сегментов онлайн-образования в России. EBITDA сегмента на протяжении октября-декабря была в небольшом плюсе.
Выручка направления VK Tech по итогам четвёртого квартала увеличилась на 38% год к году благодаря положительной динамике продаж всех основных продуктов. При этом наибольший вклад в формирование выручки VK Tech за весь год внесли облачная платформа и сервисы продуктивности. С учётом традиционной для подобного бизнеса сезонности, VK Tech заработал большую часть годовой EBITDA именно в последнем квартале 2025 года, а рентабельность за период превысила 40%. Сегмент показал лучшую динамику роста среди подразделений «ВК» и внес весомый вклад в EBITDA группы.
Выручка экосистемных сервисов в октябре-декабре снизилась на 5% год к году, во многом такое положение дел связано с падением рекламных доходов самых зрелых бизнесов. Молодые проекты Yclients и RuStore продолжали демонстрировать существенную положительную динамику продаж. Сегмент получил небольшой убыток на уровне EBITDA.
По итогам 2025 года доходы от проекта социальной коммерции превысили 1 млрд рублей. Эти перспективные направления компания продолжит развивать в течение текущего года.
Рентабельность сегмента социальных платформ снизилась квартал к кварталу, но продемонстрировала существенный рост год к году. По оценкам аналитиков, рост рекламных доходов компании может ускориться во втором полугодии 2026 года на фоне постепенного восстановления экономической активности и расширения маркетинговых бюджетов бизнеса. Руководство холдинга считает преждевременным говорить о монетизации мессенджера Max. Пока продолжается работа над улучшением сервиса и повышением его функциональности. Мессенджер также останется в числе приоритетных проектов компании в течение 2026 года.
Операционный денежный поток группы вышел в плюс по итогам 2025 года, но свободный денежный поток оставался в существенном минусе. Компания снизила свои капитальные затраты в процентах от выручки с 18% до 15%. В 2026 году менеджмент ожидает, что доля CAPEX останется в пределах 15–18%. Основным средством улучшения свободного денежного потока в этом году должно стать увеличение EBITDA.
Напомним, что среди активов Холдинга «ВК» социальные сети: «ВКонтакте», «Одноклассники» и «Мой мир@Mail»; почтовый сервис Почта Mail; блог-платформа «Дзен»; мессенджеры: «Max», «VK Мессенджер» и «ТамТам»; сервис объявлений «Юла»; поисковая система «Поиск Mail», платформа по созданию интерактивного видео «Movika» и другие.
Холдингу «ВК» также принадлежит ряд образовательных онлайн-платформ: Skillbox, Geekbrains, SkillFactory, а также сервис «Учи.ру». Кроме того, компания занимается разработкой голосового помощника «Маруся», умных колонок — «Капсула», а также магазина приложений RuStore.