За первую половину 2026 года в России продано около 795 тыс. игровых консолей на общую сумму 14,35 млрд рублей. По оценкам ритейлера «М.Видео», это на 21,4% больше в штуках и на 19,7% в деньгах по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, когда рынок составлял 655 тыс. устройств стоимостью 11,99 млрд рублей.
В числе факторов роста спроса эксперты отмечают два ключевых. Первый — глобальный дефицит памяти, подогретый бумом искусственного интеллекта, из-за которого дорожает игровое железо. Производители уже объявили о повышении цен на ряд моделей, поэтому покупатели стремятся приобрести устройства сейчас, не дожидаясь очередного скачка стоимости. Второй фактор — предстоящий выход Grand Theft Auto VI, самой ожидаемой игры последнего десятилетия. Интерес к PlayStation 5 и Xbox, которые станут основными платформами для этого релиза, заметно вырос.
В денежном выражении российский рынок почти полностью занят продукцией Sony: доля бренда по выручке - 74,3%. Далее с большим отрывом следуют Valve (8,4%), небрендированные устройства (5,8%), Nintendo (5,5%) и Microsoft (около 2%). Однако по количеству проданных устройств картина иная: более половины рынка — 52,3%— занимают небрендированные консоли, представленные в основном ретроприставками и игровыми стиками. На долю Sony приходится 25,2% в штучном выражении, SUP занимает 7,7%. На Nintendo приходится 3,2%, а на Valve — 2,4%.
Если анализировать тренды, то российский рынок продолжает дрейфовать в сторону более мощных систем. Доля консолей с поддержкой разрешения 4K Ultra HD достигла 61,4% против 58,8% годом ранее. При этом в июне показатель и вовсе составил 68,6% — максимальное значение за всю историю наблюдений.
Почти весь топ продаж по выручке сформировали разные версии PlayStation 5 Slim и PlayStation 5 Pro, а также Steam Deck OLED и Nintendo Switch 2. Одновременно растет доля дорогих устройств: консоли стоимостью выше 48000 рублей заняли 20,8% от всех продаж.
При этом самый массовый ценовой сегмент – бюджетные модели. Консоли стоимостью от 1500 до 2000 тысяч рублей занимают 27,4%.