На фоне ограничений доступа к мобильному интернету в ряде российских регионов пользователи стали гораздо чаще выходить в сеть через фиксированные каналы связи. Этот факт подтверждает статистика продаж WiFi-роутеров в первом квартале 2026 года. За этот период было продано рекордное количество беспроводных маршрутизаторов — 2,4 млн штук, что на 10% больше, чем годом ранее, отмечают в «М.Видео». При этом средняя цена устройств снизилась до 3 167 рублей.
В январе-марте 2026 года россияне купили около 2,4 млн роутеров домашнего интернета. По оценкам ритейлеров, продажи в количественном выражении стали рекордными за последние пять лет. Это выше уровней прошлого года на 10%. Для сравнения, в первом квартале 2022 года продажи составляли 1,25 млн устройств, в 2023 году — 1,49 млн, в 2024 — 1,87 млн, в 2025 — 2,19 млн.
В денежном выражении динамика также показывает рост с последующей корректировкой. Если в первом квартале 2022 года в России выручка от продажи WiFi-роутеров составляла 4,0 млрд рублей, то за аналогичный период 2023 года рынок увеличился до 4,2 млрд рублей и 6,2 млрд рублей в 2024 году. Продажи в январе-марте 2025 года составили достигли 7,8 млрд рублей, а в 2026-м скорректировались до 7,6 млрд рублей.
Участники рынка фиксируют снижение среднего чека на 12% год к году, объясняя это смещением спроса в сторону более доступных устройств. По мнению экспертов, пользователи в первую очередь решают базовую задачу по организации стабильного интернета дома. При этом растёт интерес к моделям с расширенными возможностями маршрутизации, которые позволяют гибко управлять трафиком внутри домашней сети и обеспечивать стабильную работу при подключении нескольких устройств.
Выбор становится более рациональным: покупатели ориентируются на оптимальное сочетание цены и функциональности, без переплаты за избыточные характеристики.
Подтверждает этот тренд перераспределение спроса по ценовым сегментам. Так, доля устройств стоимостью выше 4000 рублей сократилась до 18,4%, тогда как основной рост пришёлся на сегменты 1000–4000 рублей, на которые приходится более половины всех продаж.
Эксперты также отмечают падение интереса к устройствам для автоматизации и «умного дома». В первом квартале 2026 года этот сегмент сократился до 15,4%, а сетевых хабов — до 9,4%. Всё это также отражает смещение спроса в пользу более дешёвых устройств.
Самые большие продажи в штуках на российском рынке WiFi-роутеров по-прежнему наблюдаются у малоизвестных торговых марок и небрендированных устройств. Среди известных брендов наибольший интерес у россиян вызывает продукция TP-Link, Keenetic и Huawei.