Ритейлер «М.Видео» опубликовал свою оценку рынка носимой электроники в России по итогам первого квартала 2026 года. Согласно этим данным, россияне приобрели около 1,5 млн устройств носимой электроники на сумму 11,5 млрд рублей. При этом за аналогичный период прошлого года было продано 1,45 млн устройств на сумму 11,9 млрд рублей. Таким образом, штучные продажи незначительно выросли, а вот объём рынка просел на 3,4%. При этом средний чек покупок в категории снизился до примерно 7 670 рублей с прошлогодних 8 200 рублей.
По мнению аналитиков, российский рынок носимой электроники окончательно смещается от простых фитнес-браслетов в сторону полноценных умных часов и многофункциональных устройств. По итогам первого квартала на такие гаджеты пришлось около 86% всех продаж в штуках. Пользователи все чаще выбирают устройства, которые позволяют не только отслеживать шаги или сон, но и контролировать показатели здоровья, управлять уведомлениями, использовать спортивные режимы, навигацию и синхронизацию с цифровыми сервисами.
Категория смарт-часов продолжает пользоваться устойчивым спросом у российских пользователей. В «М.Видео» отмечают, что наибольший рост продаж в количественном выражении зафиксирован на устройства доступного и среднего ценового сегмента. На устройства стоимостью от 3 000 до 7 000 рублей приходится примерно половина от всего объёма продаж. При этом модели стоимостью выше 7 000 рублей продолжают усиливать позиции и уже формируют более четверти всего рынка.
Лидером продаж в России в количественном выражении остаётся бренд Huawei. Компания предлагает широкий выбор моделей с современным дизайном, высокой автономностью и расширенными функциями здоровья и спорта. Самыми покупаемыми часами в первом квартале 2026 года стали устройства линейки Watch Fit — лёгкие и компактные часы, которые объединили в себе функциональность, стиль и доступную цену. Модель оказалась востребована в самых разных аудиториях — от молодых пользователей до поклонников фитнеса.
Помимо массовых моделей, бренд активно продвигает премиальные устройства. В частности, самый высокий вклад внесла линейка Huawei Watch GT 6, рассчитанная на аудиторию, ведущую активный образ жизни и предъявляющую повышенные требования к автономности и набору функций.
В топ-3 также входят Xiaomi и Redmi. Apple на четвёртом месте по числу проданных часов. Вместе с этим компания остаётся лидером по выручке. Продукция компании занимает первое место в денежном выражении благодаря высокому среднему чеку и устойчивой лояльности аудитории. Пользователи ценят премиальный дизайн и надежность. Важную роль в продажах сыграла модель Apple Watch Series SE третьего поколения — упрощенная, но функциональная версия. Флагманские устройства линейки Series 11 также обеспечили весомую долю оборота за счёт высокого спроса со стороны пользователей iOS-экосистемы.
Пятое место у Samsung. Компания делает акцент на линейке Galaxy Watch, предлагая технологичные решения для пользователей Android-смартфонов. Устройства бренда пользуются популярностью у тех, кто ценит расширенные возможности персонализации и стабильную работу в рамках одной платформы.
В перечень самых продаваемых смарт-часов в количественном выражении по итогам первого квартала 2026 года входят:
1 место - Apple Watch Series 11 42 мм;
2 место - Apple Watch Series 11 46 мм;
3 место - Samsung Galaxy Watch8 с поддержкой LTE;
4 место - Apple Watch SE 3-го поколения в версии 40 мм;
5 место – Huawei Watch GT 6 в версии 41 мм.
Ритейлеры отмечают, что более 80% всех проданных устройств работают на закрытых и фирменных операционных системах производителей. Покупатели всё чаще выбирают часы с готовым набором пользовательских сценариев, высокой автономностью, стабильной работой и быстрой синхронизацией со смартфоном.