Рост цен на смартфоны серьёзным образом отразился на спросе. По итогам трёх кварталов 2025 года продажи мобильников в России упали на 20% год к году в штучном выражении и составили 16,5 млн устройств (21,5 млн годом ранее). При этом выручка от их продажи не изменилась и составила 405 млрд. рублей. Средний чек купленного смартфона оказался на 30% выше показателя 2024 года. Об этом говорят оценки рынка, опубликованные ритейлером «М.Видео-Эльдорадо».
Рынок смартфонов в России переживает стагнацию. Такой вывод можно сделать, изучая свежую статистику от риетйлеров. За первые девять месяцев 2025 года российские покупатели приобрели 16,5 млн смартфонов общей стоимостью 405 млрд рублей. За третий квартал продажи составили примерно 5,3 млн устройств на сумму 130 млрд рублей. Таким образом, средний чек покупки смартфона в России составил 24 545 рублей.
Примечательно, что годом ранее, в январе-сентябре 2024-го, россиянами было куплено 21,5 млн телефонов. Тогда средняя цена гаджета была на уровне 18 838 рублей. Эксперты и аналитики предупреждают, что рынок продолжит сокращаться из-за падения спроса. При этом повышение ставки НДС до 22% спровоцирует дополнительное повышение цен на мобильную технику и бытовую электронику на 3-4% к концу следующего года.
Что касается популярности мобильников у россиян, то в январе-сентябре 2025 года они активно выбирали как доступные модели массовых брендов, так и новинки в премиальном сегменте. Лидерами продаж в количественном выражении стали устройства от брендов Redmi, Realme, Tecno, Samsung. В денежном выражении наибольшая доля пришлась на Apple, далее следуют Samsung, Redmi и Tecno.
По итогам предпоследней недели сентября в десятку самых популярных моделей в России вошли сразу пять устройств линейки iPhone 16 — Pro Max, Pro, базовая версия на 128 ГБ, а также версии с увеличенной памятью. Среди лидеров также оказались iPhone 15 и iPhone 13, а из Samsung в десятку вошли массовые модели Galaxy A16 и Galaxy A56, а также флагманский Galaxy S25 Ultra.