С 1 января 2027 года все зарубежные интернет-заказы, доставляемые покупателям в Россию, будут облагаться налогом на добавленную стоимость (НДС). Соответствующее предложение одобрили в Министерстве промышленности и торговли. Инициатива призвана выровнять условия конкуренции между российскими и иностранными продавцами, а также увеличить поступления в бюджет. При этом для потребителей и бизнеса это может означать заметное удорожание импортных товаров и изменение структуры рынка электронной коммерции.
Текущая ситуация: почему зарубежные товары дешевле?
На сегодняшний день товары, заказываемые из-за рубежа через интернет, часто обходятся дешевле аналогичных, продающихся российскими продавцами. Причина — в особенностях налогообложения и таможенных правил.
Так, если стоимость посылки не превышает 200 евро, а вес — 31 кг, такие покупки освобождаются от таможенных пошлин и НДС. Это правило действует в рамках норм Евразийского экономического союза (ЕАЭС) и активно используется покупателями зарубежных маркетплейсов, таких как AliExpress, Amazon, eBay и других.
В то же время российские продавцы и импортеры обязаны уплачивать НДС (с 2026 года — 22%), а также таможенные пошлины и сборы. В результате итоговая цена одного и того же товара, ввезённого по стандартной процедуре, может быть на 20–40% выше, чем у зарубежного конкурента, не обременённого налогами. Кроме того, при трансграничных заказах в цепочке «продавец-маркетплейс» часто отсутствует российское юридическое лицо, а это затрудняет администрирование налога. Всё это создаёт ценовое преимущество для иностранных селлеров и формирует неравные условия для отечественного бизнеса.
На введении мер против дискриминации российских продавцов и маркетплейсов настаивали участники рынка. В результате был подготовлен комплекс мер для создание справедливых условий для всех участников рынка. Он предусматривает введение НДС для всех без исключения продавцов с 1 января 2027 года. Схему после консультаций с российскими производителями и ритейлерами поддержали в Минпромторге.
Планы по поэтапному повышению НДС в 2027–2029 годах
Минпромторг настаивает на введении полной ставки НДС (22%) с 2027 года. При этом Минфин предлагает более мягкий сценарий:
2027 год — 7%;
2028 год — 14%;
2029 год — 22%.
Такой подход позволит рынку и потребителям постепенно адаптироваться к новым условиям. Крупнейшие российские маркетплейсы и Ассоциация компаний интернет-торговли (АКИТ) поддерживают поэтапное внедрение, чтобы избежать резкого скачка цен и оттока покупателей.
Последствия для рынка и потребителей
Стоит отметить, что введение НДС на зарубежные интернет-заказы приведёт к рост цен на импортные товары (особенно технику, электронику, одежду и обувь) на величину ставки налога. При этом разница в стоимости между российскими и зарубежными аналогами существенно сократиться.
Одновременно с этим иностранные платформы должны будут перестроить логистику и администрирование своей работы: у них появится обязанность регистрироваться в российской налоговой системе или работать через налоговых агентов. Ряд экспертов ожидает сокращение ассортимента ряда некоторых категорий товаров, если иностранные селлеры сочтут российский рынок менее привлекательным после введения НДС. При этом инициатива усилит позиции российских производителей и продавцов, особенно в массовом сегменте.
В ближайшие годы рынок электронной коммерции ждёт структурная перестройка, итогом которой должно стать более сбалансированное соотношение между отечественными и зарубежными продавцами.
Предполагается, что российские производители за счёт введения НДС на зарубежные интернет-заказы смогут выпускать больше отечественной продукции, а ритейлеры смогут больше продавать, зарабатывая на этом дополнительные деньги. Для потребителей это обернётся ростом цен на импортные товары, а для бизнеса — необходимостью пересматривать ценовую политику и логистические цепочки.