Аналитики финтех-компании ЮMoney провели исследование и выяснили, как вымышленные миры влияют на реальные покупки россиян. Оказалось, что более платёжеспособная мужская аудитория становится мощным двигателем так называемой «экономики экрана», а импульсивные покупки под влиянием кино провоцируют не только женские сериалы, но и бьющие рекорды боевики и детективы.
Парадокс «мужского шопинга»
Традиционно импульсивные покупки под влиянием массовой культуры и модных сериалов — прерогатива женской аудитории. Однако данные опроса* ЮMoney среди более чем 1500 пользователей, из которых 70% — мужчины, показывают: сегодня влияние кинематографа на ритейл уже не оценивается преимущественно через продажи косметики и женской одежды. Главным двигателем «экономики экрана» стали мужчины.
Мужчины активно заимствуют ролевые модели: от выбора стрижки «под героя боевика» (доля экшена в предпочтениях бьёт рекорды — 56%) до покупки брендовой одежды и спортивного инвентаря. Стратегическое планирование им также свойственно: 30% подписчиков оплачивают сервис сразу на год вперёд. Ещё 27% предпочитают ежемесячную оплату, при этом активно используя партнёрские программы и промокоды для получения скидки. Семейные аккаунты, оплачиваемые по очереди, выбирают 8% пользователей. Столько же (8%) находятся в постоянном поиске бесплатных или льготных пробных периодов.
Эффект громкой премьеры: как спорт и франшизы притягивают капитал
Бизнес-модель современных стримингов строится на умении конвертировать зрительский интерес в долгосрочную финансовую лояльность. Данные показывают, что 32% пользователей готовы привязать банковскую карту к сервису исключительно ради одной громкой премьеры.
Эта тенденция находит яркое подтверждение в статистике онлайн-кинотеатра Okko. В период с 1 октября 2025 года по 1 апреля 2026 года максимальный приток аудитории обеспечили оригинальные сериальные проекты и эксклюзивные спортивные трансляции. В десятку сериалов-магнитов для зрителей вошли: «Лихие», «Волшебный участок», «Как приручить лису», «Встать на ноги», «Аутсорс», «Трасса», «Постучись в мою дверь в Москве», «Секс. До и после», «Дыши» и «Чикатило».
То, что мы наблюдаем сегодня, — это трансформация самой сути видеоплатформ. Если раньше онлайн-кинотеатры были лишь поставщиками развлечений для вечернего досуга, то сейчас они превратились в витрины с высокой конверсией.