За 12 месяцев 2024 года в России было продано 78,5 млн единиц малой бытовой техники. Это на 8% больше, чем в 2023 году. В денежном выражении рынок увеличился на 15,5% и составил 244 млрд рублей. Средняя стоимость одного устройства составила примерно 3100 рублей, что на 8% выше, чем в 2023 году. Об этом рассказали представители ритейлера «М.Видео-Эльдорадо».
Мелкая бытовая техника — одна из самых динамичных и жизненных категорий. Люди покупают такую технику не из прихоти, а по необходимости: чтобы упростить быт, сэкономить время и повысить комфорт дома.
В натуральном выражении рынок прибавил 8%: россияне приобрели 78,5 млн единиц техники. Рост обеспечили востребованные повседневные категории. Существенную роль сыграли собственные торговые марки ритейлеров и эксклюзивные линейки, которые заняли 10% от общего количества проданных устройств. Следом шли товары без бренда с долей 9% — они востребованы прежде всего в регионах и среди покупателей, ориентированных на базовую функциональность. Крупные коммерческие бренды также сохранили стабильные позиции: Polaris занял 5% в натуральном выражении, Redmond — 2%.
В денежном выражении рынок вырос на 15,5%, достигнув 244 млрд рублей. Покупатели стали чаще выбирать устройства с расширенными функциями и из более высоких ценовых сегментов, что позволило показать положительную динамику в рублях. Собственные торговые марки и эксклюзивные бренды также заняли лидирующую позицию — их совокупная доля составила 7% от выручки.
Бренд Polaris укрепил позиции в среднем ценовом сегменте, заняв 6%. Традиционно высокую выручку принесли бренды, ориентированные на технологии и качество: DeLonghi и Dyson заняли по 5% благодаря стабильному спросу на кофемашины и премиальные решения для дома. Tefal замкнул пятерку с долей 4% благодаря устойчивым продажам в сегментах кухонной техники и ухода за одеждой.
Наибольшую динамику в 2024 году показали три сегмента: техника для приготовления кофе, устройства для ухода за одеждой и персональный уход.
В кофейной категории заметный рост обеспечили кофемашины брендов DeLonghi и Krups, а также модели собственных торговых марок. Особой популярностью пользовались капсульные кофемашины — как компактное и удобное решение для дома и офиса.
В сегменте персонального ухода драйверами стали приборы для укладки волос — в первую очередь фены и стайлеры. Среди брендов выделились Dyson, Carrera, Haier, Dreame и Tuvio, чья техника сочетает высокую эффективность и современные технологии.
Устройства для ухода за одеждой — особенно отпариватели и портативные гладильные системы — продолжили набирать популярность как удобная альтернатива классическим утюгам. Их выбирают за компактность, функциональность и комфорт в использовании дома или в поездках.