Рост инфляционных ожиданий, увеличение ключевой ставки, а также снижение курса рубля относительно других валют повлекли за собой сокращение спроса на смартфоны. По оценкам участников рынка, в октябре-ноябре снижение продаж мобильной техники в России в штучном выражении составило 10-12% год к году. При этом динамика по выручке пока остаётся положительной – плюс 0,3-0,5% год к году. По итогам всего 2024 года эксперты ожидают падения рынка в штуках в пределах 3% и роста в денежном выражении в пределах 5-7% год к году.
Штучные продажи смартфонов на российском рынке по итогам 2024 года окажутся ниже уровня 2023 года. Это становится понятным при анализе рынка в третьем и четвёртом кварталах текущего года.
Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин отмечает снижение продаж смартфонов на отечественном рынке в сентябре на 15% в количественном выражении и на 10% в денежном. При этом в октябре-ноябре падение продаж достигло уже 20% в количественном и 10% в денежном выражении. По его оценкам, общее количество проданных смартфонов в 2024 году снизится на 10,8% по сравнению с 2023 годом - до 29 млн штук против 32,5 млн годом ранее. В 2025 году эксперт также не ожидает роста. При оптимистичном сценарии будет продано 28–29 млн смартфонов, считает он.
Аналитик «Марвел-Дистрибуции» Артур Махлаюк также говорит о снижении показателей рынка. Правда, его оценки не такие мрачные. Он предполагает, что продажи смартфонов по итогам 2024 года в количественном выражении могут снизиться на 1,5–2%. По его данным, за 11 месяцев текущего года было продано 27 млн устройств, что на 1,2% меньше, чем за аналогичный период прошлого года. При этом он сообщил об увеличении объёма рынка в денежном выражении на 9,4% до 651 млрд рублей.
В целом же «Марвел-Дистрибуция» отмечает снижение продаж на протяжении всего третьего квартала в штучном выражении на 9%, в денежном - 2,2%. В компании отмечают усиление темпов падения в ноябре — на 11% в штуках и на 9,5% в деньгах.
Примечательно, что розничная сеть МТС и группа «М.Видео-Эльдорадо» в отчётах перед своими инвесторами отказались подтверждать факт падения продаж смартфонов. Так, «М.Видео-Эльдорадо» оценил продажи за 11 месяцев 2024 года на уровне 27.1 млн единиц. При этом выручка от реализации этой категории техники выросла на 10% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Всего было продано смартфонов на сумму 654 млрд рублей.
В то же самое время крупнейшие маркетплейсы Ozon и Wildberries, наоборот, отметили увеличение интернет-продаж смартфонов. В Ozon рост продаж составил 25% за 10 месяцев, в Wildberries — 40% за 11 месяцев.
Эксперты склонны полагать, что общее снижение продаж в 2024 году связано со сравнительно высокими показателями 2023 года. Кроме того, активный рост ключевой ставки на протяжении второй половины 2024 года вызвал не менее быстрый рост ставок по кредитам, что заставило многих отложить покупки до лучших времён. Одновременно вырос спрос на ремонт устройств, в частности на замену батареи и экрана.
Эксперты также отмечают существенный рост среднего срока службы смартфонов. За последние четыре года он увеличился с двух лет и восьми месяцев, до четырёх с половиной лет, что также негативно сказывается на продажах техники.
Согласно консенсус-прогнозу аналитиков рынка по итогам года будет зафиксировано падение продаж смартфонов в России на уровней 1,5–2%.