Популярность компактных музыкальных плееров в России выросла. Об этом говорит статистика продаж, которую опубликовала компания «М.Видео». По итогам первого квартала 2026 года россияне купили 44,96 тыс. таких устройств. Это на 47,5% больше показателей за аналогичный период прошлого года. В денежном выражении рынок составил 128,7 млн рублей, что на 39,6% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Для многих пользователей портативный медиаплеер остается удобным способом слушать музыку, аудиокниги и подкасты без отвлекающих уведомлений смартфона. Такие устройства востребованы у детей, спортсменов, путешественников и всех, кто ценит автономность, компактность и высокое качество звучания.
По словам экспертов, интерес к портативным медиаплеерам продолжает расти, однако меняется структура спроса. Если раньше основную часть продаж обеспечивали очень дешёвые устройства, то сегодня покупатели всё чаще выбирают модели со встроенной памятью, увеличенным временем автономной работы и дополнительными возможностями, включая поддержку Bluetooth и сенсорное управление.
В январе-марте 2026 года на них пришлось 69% продаж в натуральном выражении и 75% оборота рынка в денежном. Доля устройств, работающих только с картами памяти, составила 31% в штуках и 25% в деньгах.
Если анализировать структуру продаж, то наибольшую долю занимают портативные медиаплееры стоимостью свыше 2000 рублей — 43% рынка в натуральном выражении. Ещё 26% пришлось на модели стоимостью 1500–2000 рублей, 21% — на устройства в диапазоне 1000–1500 рублей, а доля самых доступных моделей с ценой до 1000 рублей составила 11%. Таким образом, почти 70% всех проданных медиаплееров относятся к сегменту дороже 1500 рублей.
Самым продаваемым брендом портативных плееров в России по итогам первого квартала 2026 года остаётся Digma. Торговая марка укрепила свои позиции в течение квартала. Значительную долю продаж также занимают устройства без бренда (Unbranded), а среди других популярных производителей востребованы Vita Musica, Mechen и INNIOASIS.
В денежном выражении лидерство также сохраняет Digma. Среди наиболее заметных брендов также представлены FiiO, INNIOASIS, HiBy, Mechen и Vita Musica.
С точки зрения функциональности большинство устройств по-прежнему остается максимально простыми. 83% проданных медиаплееров не оснащены сенсорным экраном и управляются с помощью физических кнопок. При этом интерес к моделям с сенсорным интерфейсом постепенно растет: устройства с полноценным сенсорным экраном занимают 11% рынка, еще 6% приходится на модели с базовым сенсорным управлением. В денежном выражении устройства с сенсорным управлением уже формируют 38% рынка против 35% годом ранее.