По данным исследования, оборот онлайн-магазинов за период с 10 по 12 ноября вырос на 34%, по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (с 9 по 11 ноября 2024 года). Количество совершенных покупок выросло на 14%, а средний чек увеличился на 17%, достигнув отметки в 1 697 рублей.
Структура потребления: новые приоритеты россиян
Анализ данных демонстрирует переход потребителей от приобретения традиционных материальных товаров к услугам, образованию и опыту. Например, расходы на покупку женских вещей выросли значительно сильнее остальных категорий одежды. Средняя стоимость женского гардероба составила около 15 779 рублей, увеличившись на 26%. Вместе с тем общая динамика сегмента одежды была менее впечатляющей: по сравнению с обычным днем ноябрьского периода оборот вырос всего лишь на 44%, количество покупок — на 42%, при неизменном среднем чеке.
Интерес представляют изменения в сегментах автозапчастей и зоотоваров: несмотря на умеренный прирост оборота (на 3%) и среднего чека (+6%), эта тенденция подчеркивает постепенное изменение покупательской модели в сторону небольших регулярных закупок.
Динамика расходов в сфере услуг и развлечений
Одним из ключевых факторов, определяющих успех распродажи, стали затраты на сервисные направления. Наиболее яркими примерами являются сектора салонных услуг, фотографии и туризма. Объем трат на салоны массажа увеличился на 47%, парикмахерские услуги — на 45%, фотостудии продемонстрировали максимальный прирост – плюс 70%.
Рост расходов на отдых и развитие проявляется в росте числа заказов на бронирование туристических направлений, спортивные лагеря и образовательные курсы. Отмечается существенный рост объема операций в данном секторе: оборот билетов и экскурсионных туров вырос примерно в два раза, доход от оплаты образовательных курсов удвоился.