Продажи наушников в России выросли год к году на 28% в штуках и на 3% в денежном выражении. В общей сложности было продано 10,5 млн устройств на сумму 20,1 млрд рублей. При этом средняя цена устройств снизилась примерно на 20%, говорится в аналитическом отчёте розничной сети оператора МТС.
В топ самых популярных брендов в штуках вошли малоизвестные китайские бренды. Среди крупных торговых марок наибольшие штучные продажи наблюдались у HOCO и Xiaomi. В денежном выражении больше всего в России зарабатывает Apple. На втором месте малоизвестные китайские бренды, далее Huawei.
Всего по итогам первого квартала в России было продано 6,8 млн TWS-наушников на сумму 14,2 млрд рублей. В продажах всех наушников их доля продолжает расти. С января по март 2026 года такие устройства заняли 59% продаж в количественном выражении и 61% в денежном.
| Продажи TWS-наушников | Штуки (млн) | Деньги (млрд руб) |
| 1Q 2022 год | 2,6 млн | 11,4 млрд |
| 1Q 2023 год | 4,3 млн | 10,3 млрд |
| 1Q 2024 год | 5,1 млн | 13,1 млрд |
| 1Q 2025 год | 5,2 млн | 13,7 млрд |
| 1Q 2026 год | 6,8 млн | 14,2 млрд |
Оценка рынка розничной сетью МТС.
«Мы видим устойчивый рост рынка наушников в штуках на фоне активного смещения спроса в сторону доступных моделей. Снижение средней цены связано прежде всего с увеличением доли unbranded-устройств. При этом модели известных брендов, особенно в среднем сегменте, продолжают удерживать денежную выручку за счет более сложных и функциональных моделей», — отмечает коммерческий директор розничной сети МТС Алексей Помозов.