Оператор мобильной связи T2 поделился итогами исследования спроса на игровые сервисы, основанном на обезличенной аналитике трафика своих абонентов. Оказалось, что самыми играющими являются люди среднего возраста. В категории 35-44 года играют два человека из трех. Также в числе геймеров каждый второй человек старше 55 лет. Причем за год количество таких игроков увеличилось втрое.
Россияне массово потянулись к играм – такой вывод сделали аналитики big data T2. Специалисты проанализировали трафик на почти двух тысячах игр и игровых платформ и выявили динамику увлеченности среди разных возрастных категорий.
С возрастом количество игроков в одном поколении увеличивается. Так, динамика увеличения интереса среди подростков до 18 лет – 25% год к году, у молодых людей 18-24 лет – уже 35%. Игроков возрастных категорий 25-34 и 35-44 года за год увеличилось в среднем на 54%. Наиболее значительный прирост отмечается среди россиян старшего возраста – геймеров 45-54 лет стало больше вдвое, а в числе старше 55 лет – втрое.
Среди возможных причин такого тренда – однотипный контент в социальных сетях, из-за чего потребители переходят на другие досуговые площадки. Данные Т2 подтверждают падение трафика на платформах для общения. Другая причина роста гейминга – увеличение количества рекламы игр в интернете.
Значительный рост популярности игр наблюдается и в разрезе полов – число играющих выросло на 83% в обоих сегментах. Однако вопреки стереотипам, число любителей игр среди женщин на 20% больше, чем мужчин.
«Игровая индустрия – это гигантская медиасреда с невероятно лояльной и вовлеченной аудиторией. Однако аудитория старше 55 и даже 65 лет – это один из самых недооцененных и при этом топовых сегментов для рекламодателей. Это люди с осознанным потреблением, у которых уже сформированы финансовые возможности и привычка делать взвешенный выбор. К сожалению, при таргетинге этой возрастной категорией часто пренебрегают, и это большая ошибка. При этом мы видим интересный поведенческий сдвиг: старшее поколение активно развивает мультискрин-форматы, то есть параллельное смотрение. Это колоссальное окно возможностей для брендов, которые должны учиться говорить с такой аудиторией на равных», - отмечает Татьяна Долдо, коммерческий директор T2 AdTech.