Аналитики Yota выяснили, что россияне всё чаще отдают предпочтение одноразовым вознаграждениям любимых блогеров, предпочитая этот способ регулярным платежам за подписку. Анализ анонимизированных данных показывает, что объём трафика на площадках, принимающих донаты, за 2025 год увеличился втрое, тогда как платформы с системой подписки продемонстрировали скромный прирост лишь на 4%. Одновременно время взаимодействия пользователей с последними сократилось на целых 40%.
Тренд отражает изменения потребительского поведения россиян, которые теперь охотнее поддерживают авторов спонтанно и эмоционально, нежели регулярно оплачивают доступ к эксклюзивным материалам.
Среди площадок для сбора донатов выделяется DonationAlerts, чей среднемесячный трафик в период с начала года вырос в 2,4 раза. В то же время аудитория подписочных платформ демонстрирует обратный тренд: уровень интереса к российскому сервису Boosty упал вдвое, а американский Patreon потерял доверие пользователей более чем на 80%.
Эти цифры подтверждают общее снижение привлекательности подписочного формата потребления контента. Пользователи склонны выбирать более гибкую систему вознаграждений, позволяющую мгновенно выразить благодарность создателям любимого контента без обязательств ежемесячных платежей.
Наиболее активными пользователями сервисов донатов являются представители возрастной группы 26-35 лет, на долю которых приходится около 42% всего трафика. Следующая крупная группа – лица в возрасте 45-55 лет, составляющие 26% общей активности. Любопытно отметить, что мужчины проявляют большую заинтересованность в механизмах финансовой поддержки авторов, значительно превосходя женскую аудиторию.
По статистике оператора МегаФон, в Челябинской области интерес к площадкам для поддержки любимых авторов контента за последний год повысился на 22%. Наиболее интенсивный всплеск активности наблюдался в январе и июле – месячные объёмы трафика превысили среднегодовую норму на 15%.