Рост цен на ряд товаров, а также неблагоприятные ожидания в отношении ускорения инфляции в ближайшие месяцы, оказали существенное влияние на ход ноябрьских распродаж. Эксперты сервиса для приёма платежей ЮKassa отмечают рост продаж товаров с доставкой, а также смещение интереса покупателей в сторону услуг. Такие данные следуют из анализа платежи в период с 29 ноября по 1 декабря 2024 года и данных с периодом 24 – 26 ноября 2023 года.
Если говорить о продажах в целом, то с 29 ноября по 1 декабря 2024 года общий оборот онлайн-магазинов вырос на 19% по сравнению с прошлогодней распродажей, которая прошла с 24 по 26 ноября. Количество покупок выросло всего на 5%, а средний чек увеличился на 15%, до 1 754 рублей. Относительно обычных дней, 25 – 27 ноября, оборот интернет-площадок в период распродажи вырос на 5%, число оплат не изменилось, а средний чек увеличился на 3%.
По данным ЮKassa, наибольшей популярностью пользовались товары для спорта и туризма. Средний чек таких магазинов вырос на на 15%, до 11 659 рублей. При этом средний чек онлайн-магазинов БАДов и спортивного питания вырос на 25%, до 8 655 рублей.
Также среди лидеров спроса традиционно оказалась бытовая электроника. Здесь средний чек магазинов прибавил 31%, составив 30 658 рублей. Оборот в категории бытовой электроники вырос на 12%, при этом число платежей осталось таким же, что в 2023 году, а средний чек увеличился на 13%, до 29 814 рублей.
Продажи в магазинах одежды оказались разнонаправленными. Средний чек в среднем по торговым площадкам в период распродаж снизился на 8%, до 11 217 рублей, что характерно для этого сегмента во время скидок. А вот средний чек за одежду для спорта и активного отдыха увеличился на 18%, до 13 636 рублей.
С 29 ноября по 1 декабря средний чек в магазинах строительных материалов увеличился на 2%, до 14 977 рублей. А вот число оплат в категории товаров для дома и ремонта выросло на 2%, а средний чек — на 49%, до 13 180 рублей.
Также в период распродажи увеличился спрос на ветеринарные услуги. Оборот платежей вырос на 71%, число оплат — на 51%, а средний чек — на 13%, до 9 764 рублей. Оборот в магазинах зоотоваров стал на 23% выше, число оплат увеличилось на 2%, а средний чек — на 20%, до 7 256 рублей.
Особенно значимый рост спроса на услуги наблюдался в категориях «уход за собой» и «рестораны». Так, с 29 ноября по 1 декабря оборот парикмахерских и салонов красоты вырос на 36% по сравнению с прошлогодней распродажей. Оплат стало на 15% больше, а средний чек увеличился на 18%, до 3 079 рублей.
Оборот кафе и ресторанов вырос в годовом выражении на 94%, оплат стало на 56% больше, а средний чек увеличился на 24%, до 3 132 рублей.