«Евросеть» подвела итоги 2012 года

Так, по оценке компании «Евросеть», рынок портативной электроники в 2012 году продолжил свое развитие, показав прирост в 16,7% в количественном и 20,5% - в денежном выражении. Таким образом, на рынке России за 2012 год было реализовано 88,6 млн. устройств, выручка от которых составила 484,8 млрд. руб.

В количественном выражении, несмотря на значительное сокращение продаж, максимальную долю продолжает занимать сегмент простых сотовых телефонов. На втором месте – рынок карт памяти, который увеличил долю в количестве продаж на два процентных пункта (пп). Рынок смартфонов вышел на третью позицию, заняв 14% от общего количества продаж устройств на рынке, оттеснив мобильные компьютеры, которые потеряли 1 пп по сравнению с прошлым годом.

Рынок в денежном выражении прирос на 20,5% к прошлому году и составил 484,8 млрд. руб. Наибольший прирост показал сегмент планшетов: + 256,7% к прошлому году.

На рынке в денежном выражении наибольшую долю продолжает занимать сегмент мобильных компьютеров (нетбуки, ультрабуки, ноутбуки), который сократился на 5 пп с 2011 года. На втором месте – рынок смартфонов, который продолжает наращивать долю (28% за 2012 год). На третьей позиции - сегмент сотовых телефонов, который продолжает терять в доле.

Максимальный прирост к 2011 году показал сегмент планшетов (+366% в количестве). Больше, чем на 100% в количестве приросли рынки электронных книг и игровых приставок. Выше среднего по рынку показали прирост смартфоны (+69% в количестве и +60% в выручке), рынок карт памяти (+31% в количестве и +23% в выручке) и медиаплееры (только в количестве: +25%).

Приросты ниже среднего по рынку показали сегменты цифровых фотоаппаратов, мобильных компьютеров.

Падение продаж по всем трем показателям наблюдалось на рынках простых сотовых телефонов и DECT.

Положительная динамика среднего ценника – только в группе цифровых фотоаппаратов, где сокращается сегмент компактных фотокамер, но продолжает развиваться рынок зеркальных цифровых фотоаппаратов.

Максимальное падение среднего ценника – на рынках игровых приставок (за счет роста сегмента дешевых портативных устройств) и электронных книг.

За 2012 год, по оценке компании «Евросеть», на рынке было продано около 42 млн. мобильных телефонов (сотовых телефонов и смартфонов). В то время как в количественном выражении рынок прирос на 5,8%, в денежном – прирост составил 14,4%. Таким образом, средняя цена увеличилась до 4,7 тыс. руб.

Положительная динамика средней цены говорит о смещении спроса в сегмент смартфонов.

В 2012 году активно развивался рынок ЮФО, меньшими темпами – СФО, СЗФО. Значительно сократился рынок ЦФО.
Максимальный прирост продаж к прошлому году – на рынке ЮФО. Минимальный – в ЦФО и в ДФО.

В количественном выражении лидером рынка становится Samsung, который в марте 2012 оттеснил Nokia на второе место. Постепенный рост продаж Fly позволил компании достигнуть третью позицию на рынке. LG, таким образом, занял четвертую позицию.

В денежном выражении на рынке лидирует Samsung. Nokia остается на второй позиции, несмотря на то, что значительно потеряла в доле. На третьем месте оказался Apple, который увеличил долю до 10,8%. Наибольший прирост к прошлому году среди лидеров показал Fly, вышедший на рынок смартфонов.

В течение 2012 года на рынке наблюдалось сжатие средней ценовой категории за счет роста верхних сегментов, что особенно заметно в срезе рынка в денежном выражении.

Дешевый сегмент остается традиционно привлекательным и составляет 40% в количестве и 10% - в денежном выражении на рынке.

Прирост средней цены по рынку, как и смещение mass-market в верхние ценовые сегменты, говорит о продолжающемся смещении спроса в сегмент смартфонов.

В каждом из сегментов наблюдается постепенное снижение средней цены, однако, из-за того, что в денежном выражении смартфоны в 2012 году составляли уже 67,3%, рынок в целом показал положительную динамику прироста по всем трем показателям.

Рынок простых сотовых телефонов продолжает сокращаться. За 2012 год на рынке было продано 29,2 млн. устройств по средней цене 2,2 тыс. руб.

По оценке компании «Евросеть», на рынке смартфонов в 2012 году было реализовано 12,8 млн. устройств, что на 69% выше уровня 2011 года. Средняя цена смартфона сократилась на 5,6% до 10,5 тыс. руб. Рынок в денежном выражении составил 134 млрд. руб.

Положительный прирост рынка смартфонов был обеспечен за счет устройств на базе Android и Windows Phone (включает продажи смартфонов на базе Windows Mobile). Apple показал значительный прирост к прошлому году, практически в уровень с рынком при сокращении средней цены на 10%.

Устройства на Symbian продолжают терять популярность, схожая ситуация наблюдается и в продажах смартфонов на базе платформы Bada, однако доля этой ОС по-прежнему весома.

Доля смартфонов на базе Android в количественном выражении составила 59%, в денежном выражении – 62%. В свою очередь, Symbian упала до третьего места в денежном выражении, уступив устройствам на iOS вторую позицию, и упала до второго места в количественном.

Алексей Широков, глава департамента закупок:

«Рынок сотовых телефонов и смартфонов в 2012 году составил 42 млн. шт. и 199,1 млрд. руб., показав приросты к прошлому году в +5,8% и +14,4% соответственно. Средняя цена продажи в 2012 году составила 4,7 тыс. руб., что на 8,1% выше уровня 2011 года.

На фоне падения продаж сотовых телефонов продолжается рост рынка смартфонов: +69% при снижении средней цены на 5,6%.

Лидером рынка, в целом, и сегмента смартфонов, в частности, в 2012 году стала компания Samsung. Nokia продолжает показывать отрицательные приросты и значительно терять свои позиции на рынке.

Начиная со второго полугодия 2012 года, серьезный рост на рынке смартфонов показывают компании LG и Fly. Соотношение цена и качество продуктов данных вендоров позволяют им увеличить свои доли в этом сегменте. Также наблюдается тенденция роста у смартфонов на базе Windows, что может удержать Nokia от падения, и, возможно, улучшить свои позиции на рынке.

Впервые смартфоны на базе Android стали лидерами одновременно и в количественном, и в денежном выражении: их доля в количественном выражении достигла почти 60%, а доля в денежном выражении превысила 60%. В свою очередь, ОС Symbian, заняв второе место в количественном выражении, перешла на третье место в денежном, уступив устройствам на iOS вторую позицию.

В 2013 году смартфоны в ценовом диапазоне свыше 14 тыс. руб. будут демонстрировать рост за счет выхода на рынок нового стандарта связи – LTE».