Россияне обновляют домашние устройства, однако делают это с максимальной рациональностью. По итогам первого полугодия 2026 года российский рынок малой бытовой техники (МБТ) показал рост на 14,3% в количественном выражении, однако средний чек оказался значительно ниже показателей прошлого года.
Согласно данным торговой сети «М.Видео», за шесть месяцев текущего года в стране было продано 39,3 млн устройств — это на 14,3% больше, чем годом ранее (34,4 млн). При этом денежный объем рынка увеличился всего на 4%: со 159,8 млрд до 166,2 млрд рублей. Средний чек по категории снизилася примерно на 9% — с 4,65 тыс. до 4,23 тыс. рублей.
По мнению экспертов, современный потребитель стал более избирательным: он тщательнее анализирует цены, активнее сравнивает предложения маркетплейсов и розничных сетей, а также отдает предпочтение функциональным товарам в бюджетном и среднем ценовых сегментах. Рациональный подход к семейному бюджету остается главным драйвером выбора, несмотря на сохраняющийся двузначный рост рынка в натуральном выражении.
Высокая конкуренция между производителями и широкий ассортимент позволяют покупателям легко менять бренды, фокусируясь исключительно на балансе цены и технических характеристик. Обновлять технику или докупать дополнительные устройства для дома теперь можно без существенного роста общих затрат.
Что покупали
Наибольший рост спроса наблюдался в следующих категориях:
- Электрическая отопительная техника: +51,4% в штуках (+34,2% в деньгах);
- Электрические мясорубки: +46,2% в штуках (-3,2% в деньгах);
- Электробритвы: +29% в штуках (+18,8% в деньгах);
- Машинки для стрижки: +26,5% в штуках (+10,3% в деньгах).
Среди крупнейших по объему продаж категорий лидируют пылесосы, показавшие рост на 16,5% в натуральном и на 4,2% в денежном выражении. Продажи кофемашин увеличились на 14,8% в штуках при росте оборота лишь на 4,4%. Также заметно выросли реализации утюгов (+12,3% в штуках при стагнации в деньгах), электрических чайников и нагревательных приборов (+10,8% в штуках при снижении выручки на 1,1%).
Разница между динамикой натуральных и денежных продаж прослеживается почти во всех популярных категориях. Ярче всего она видна на примере мясорубок: их купили почти наполовину больше, но потратили на категорию меньше денег, чем год назад. Это говорит о том, что потребители массово перешли на доступные модели либо воспользовались скидками от производителей.
На фоне общего роста ряд ниш показал отрицательную динамику. Так, продажи отпаривателей сократились на 18,1% в натуральном и на 19,6% в денежном выражении. Снизился интерес и к приготовлению свежевыжатых соков: реализация электрических соковыжималок и прессов упала на 5% в штуках и на 12,7% в рублях.
Несмотря на взрывной рост отдельных категорий, распределение сил среди лидеров остается стабильным. Крупнейшей категорией российского рынка МБТ в денежном выражении традиционно остаются пылесосы — на них приходится около 37% всего оборота и 16% всех проданных устройств. Второе место удерживают кофемашины с долей около 11% в деньгах. В натуральном же выражении одной из самых массовых категорий остаются электрические чайники и нагревательные приборы, занимающие порядка 14% рынка.