Российский рынок крупной бытовой техники по итогам первого полугодия 2026 года показал положительную динамику. По оценкам ретейлера «М.Видео», продажи в этом сегменте достигли 10,3 млн устройств, увеличившись на 7,8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В денежном выражении объем рынка составил 236 млрд рублей, снизившись на 1,5%.
В январе-июне рынок крупной бытовой техники в России вырос почти на 8% в натуральном выражении, при этом в деньгах остался практически на уровне прошлого года. Главная причина —смещение интереса в сторону более доступных моделей и снижение среднего чека покупки. Покупатель сегодня гораздо внимательнее относится к цене, сравнивает больше предложений и чаще выбирает технику с оптимальным набором функций без переплаты за возможности, которыми не планирует пользоваться.
Средний чек покупаемых устройств в первом полугодии снизился примерно на 8,6%. Покупатели стали внимательнее подходить к выбору техники, активнее сравнивать предложения разных производителей и чаще выбирать доступные модели с оптимальным набором функций.
Самыми стабильными оказались продажи холодильников, стиральных и посудомоечных машин. Эта бытовая техника остаётся базовой. Отдельно стоит отметить продолжающийся рост категорий, которые еще несколько лет назад воспринимались скорее как дополнительная техника.
Так, самую высокую динамику в натуральном выражении среди крупных категорий продемонстрировали сушильные машины, продажи которых выросли на 23,1%. Спрос на морозильники увеличился на 19,2%, холодильную технику — на 15,6%, стиральные машины — на 13,5%. Продажи встраиваемых варочных панелей выросли на 9,9%, посудомоечных машин — на 8,7%, вытяжек — на 7,2%, духовок — на 6,8%. Снижение спроса было зафиксировано в категории кондиционеров — на 14,3%.
В денежном выражении наиболее заметный рост также показали сушильные машины — на 9,7%. Оборот морозильников увеличился на 7,7%, холодильной техники — на 3,1%, посудомоечных машин — на 0,8%. В остальных крупных категориях динамика оказалась отрицательной: продажи стиральных машин в деньгах снизились на 0,6%, духовок — на 0,9%, вытяжек — на 4,8%, встраиваемых варочных панелей — на 6%, микроволновых печей — на 7,5%. Наиболее заметное снижение пришлось на кондиционеры — на 17,2%.
Статистика показывает, что даже в условиях экономии россияне готовы приобретать новые для себя устройства, если видят в них понятную практическую пользу и повышение бытового комфорта.
Снижение средней стоимости покупки прослеживается сразу в нескольких ключевых категориях. Средняя цена холодильной техники уменьшилась на 10,8% — с 40,4 тыс. до 36 тыс. рублей, стиральных машин — примерно на 12%, с 33,4 тыс. до 29,3 тыс. рублей. В сегментах посудомоечных машин и духовок средняя цена снизилась примерно на 7%.
Одновременно существенно выросла популярность техники начальных ценовых сегментов. В холодильниках доля моделей стоимостью до 17,5 тыс. рублей увеличилась с 14% до 20%, тогда как доля устройств дороже 50 тыс. рублей сократилась с 25% до 19%. Во фронтальных стиральных машинах доля моделей стоимостью до 21,4 тыс. рублей выросла более чем вдвое — с 14% до 33%. В посудомоечных машинах доля устройств дешевле 18,5 тыс. рублей увеличилась с 8% до 20%.
По итогам первого полугодия 2026 года среди крупнейших брендов крупной бытовой техники в натуральном выражении лидировали Weissgauff, Haier, Gorenje, Indesit и LG. В денежном выражении в число лидеров вошли Haier, Gorenje, Weissgauff, LG и Indesit.
При этом российский рынок крупной бытовой техники остается достаточно фрагментированным. На бренды за пределами числа крупнейших приходится около 37% продаж в натуральном выражении и 29% в денежном. Ни один производитель не занимает доминирующего положения, а конкуренция между марками остается высокой. Покупатели при этом значительно легче переключаются между брендами, ориентируясь прежде всего на стоимость, характеристики и доступность конкретной модели.