В первом полугодии 2025 года россияне купили 17 млн устройствнаушников и гарнитур на сумму 40,3 млрд рублей. Средняя цена устройств выросла примерно на 5% и составила 2370 рублей. При этом наибольшим интересом пользовались более технологичные и удобные модели, включая полностью беспроводные решения и устройства с активным шумоподавлением.
Ритейлер «М.Видео-Эльдорадо» опубликовал аналитику по российскому рынку наушников и гарнитур за январь-июнь 2025 года. В целом сегмент показал стабильные результаты. С одной стороны, сохраняется высокая доля недорогих моделей. Их выбирают за простоту и доступность. С другой стороны, растёт интерес к качественным и технологичным решениям, особенно в сегменте TWS-наушников для смартфонов и других устройств. Пользователи всё чаще обращают внимание на комфорт, автономность, качество звука и совместимость с другими устройствами.
В количественном выражении наушники без определенного бренда занимают долю в 30% от всех продаж. Такие модели остаются популярными за счёт доступной стоимости и простого функционала. Вместе с тем, всё больше людей выбирают брендовые решения, ориентируясь на качество, надежность и дополнительные возможности.
Среди брендированной продукции лидирует JBL, доля которого в России достигает 5% в количественном выражении. Этот бренд пользуется стабильным спросом благодаря узнаваемому дизайну, удобству и широкому ассортименту.
На третьем месте Huawei с долей 4%. Компания предлагает модели с длительным временем автономной работы и современными функциями подключения.
На Apple приходится около 3% продаж в штучном выражении, в основном за счёт AirPods базовых поколений, которые остаются востребованными среди пользователей iPhone. Доля Samsung составляет 2%.
В денежном выражении лидером российского рынка является Apple — на долю бренда приходится 18% выручки категории. Высокий средний чек и популярность моделей позволяют компании сохранять уверенное положение. Наушники без бренда формируют 10% выручки. JBL занимает долю 7%, укрепляя позиции в среднем ценовом сегменте. Доля Huawei и Samsung составляет 6% — их модели сочетают функциональность, узнаваемый стиль и конкурентоспособную цену.