Трейд-ин остаётся одним из доступных способов обновления смартфона. Покупатели всё чаще используют программу не только при покупке новых флагманских устройств, но и для регулярной замены техники среднего ценового сегмента. При этом структура сдаваемых устройств отражает популярность моделей на рынке и длительность их жизненного цикла — пользователи продолжают активно менять смартфоны, выпущенные несколько лет назад, одновременно растет интерес к обмену актуальных флагманов.
По данным аналитиков «М.Видео» и сервисного центра М.Мастер, в первом полугодии 2026 года программа тред-ин превратилась в основной финансовый инструмент для регулярного обновления гаджетов. Россияне меняют технику не тогда, когда она сломается, а ровно в тот момент, когда на рынке появляется что-то действительно стоящее их внимания.
Если считать аппараты поштучно, то абсолютным чемпионом вторички стал Samsung. На него приходится почти половина всех сданных смартфонов — 47,1%. Это закономерный результат многолетнего доминирования бренда в среднем ценовом сегменте: миллионы проданных Galaxy живут свой цикл, после чего стройными рядами отправляются в зачёт новых покупок.
Второе место уверенно держит Xiaomi (17,7%), третье — Apple (15,3%). Замыкают пятёрку самых популярных брендов Realme (7,4%) и HONOR (3,7%). Китайские бренды продолжают агрессивную экспансию, но догнать корейского гиганта по объёму сдаваемых массовых моделей им пока сложно.
Если сравнивать рынок по объёму выручки, то Samsung снова в лидерах (46,7%), но ему в спину дышит Apple. Доля купертиновцев в денежном выражении составляет 40,4%. У идущего третьим Xiaomi — 5,8%, затем следует HONOR (2,1%) и Realme (1,8%). О чём это говорит? Владельцы айфонов используют свои устройства как отличную финансовую подушку. Дорогой смартфон годами медленнее теряет в цене, и при выходе очередного нового iPhone пользователь может сдать трехлетний аппарат и закрыть половину чека новой покупки одним старым устройством.
А вот владельцы недорогих Android-смартфонов часто сдают их просто потому, что жизненный цикл таких аппаратов короче, а разница в цене между старой бюджеткой и новой моделью минимальна.
Что сдают?
Самое интересное кроется в списке конкретных моделей. Безоговорочный король российской вторички —Samsung Galaxy A51. Этот мобильник до сих пор массово возвращается в магазины. В пятёрку самых обмениваемых смартфонов также входят:
- Samsung Galaxy S24 Ultra;
- Samsung Galaxy S24;
- Samsung Galaxy S23 Ultra;
- Apple iPhone 13.