По итогам первого полугодия 2026 года иностранные разработчики мобильных игр направили на продвижение в российском магазине приложений RuStore свыше 400 млн рублей. По данным платформы, показатель в три раза превышает бюджеты за аналогичный период 2025 года. Общий объём рекламных затрат внутри магазина продемонстрировал рост в 2,6 раза. При этом абсолютные значения рекламного оборота администрация площадки не раскрывает.
Абсолютным лидером по объему инвестиций стал Китай, обеспечив около 76% всех рекламных бюджетов иностранных компаний. Два китайских проекта — Doomsday×Fairy tail и Athena: Blood Twins — заняли позиции крупнейших рекламодателей среди всех зарубежных мобильных игр в RuStore.
На втором и третьем местах расположились Сингапур и ОАЭ с совокупной долей порядка 10%. Оставшиеся 14% вложений распределены между остальными странами.
Аналитики связывают трехкратный приток иностранного капитала с комплексом факторов. Во-первых, платформа запустила новые рекламные форматы, включая стикеры и интерактивные баннеры на витрине магазина. Во-вторых, существенное развитие получили инструменты аналитики для оценки эффективности кампаний. В-третьих, база разработчиков на площадке пополнилась новыми компаниями.
Дополнительный импульс росту дала обязательная предустановка приложения: с 1 сентября 2025 года магазин должен быть интегрирован во все устройства с iOS и HyperOS, тогда как ранее это требование уже действовало для Android и HarmonyOS.
Эксперты отмечают прямую корреляцию между расширением аудитории сервиса и интересом со стороны рекламодателей. Динамика первого полугодия подтверждает эффективность выбранной стратегии развития экосистемы российского магазина приложений.