Средняя цена ноутбука в России в первом полугодии 2025 года снизилась на 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и составила примерно 58500 рублей. Это снижение стало результатом переориентации спроса на более доступные решения и усилившейся конкуренции в сегменте массовых устройств. Всего россияне приобрели 1,6 млн ноутбуков на общую сумму 96,1 млрд рублей.
На рынке ноутбуков наблюдается несколько устойчивых тенденций. Во-первых, сохраняется высокий интерес к доступным моделям: покупатели чаще ориентируются на соотношение цены и характеристик, выбирая ноутбуки в диапазоне до 60000 рублей. Это отражает общее стремление к более взвешенному и рациональному подходу к технике.
Во-вторых, усиливаются позиции китайских брендов, которые предлагают актуальные конфигурации, современный дизайн и конкурентные цены. В то же время интерес к игровым и премиальным решениям не снижается: несмотря на более высокую стоимость, такие устройства формируют заметную долю выручки благодаря лояльной аудитории. Наблюдается рост спроса на компактные и лёгкие модели — это особенно заметно в городах с высокой долей продаж. В целом покупатель стал более осознанным, а рынок — более сбалансированным.
Наибольшую долю в продажах в штучном выражении занял ASUS — 16% российского рынка. Успех бренда обеспечен широкой продуктовой линейкой: от бюджетных офисных моделей до продвинутых игровых решений. ASUS стабильно представлен во всех ключевых сегментах, что позволяет ему сохранять лидерство.
Второе место на рынке ноутбуков заняла компания Huawei с долей 12%. Китайский производитель усилил позиции за счёт конкурентного соотношения цены, качества и современного дизайна. Особенно популярны модели бренда в среднем ценовом диапазоне — для учёбы, работы и дома.
На третьем месте — устройства без бренда (Unbranded), занявшие 8%. Этот сегмент включает в себя лэптопы, предлагающие пользователям базовую функциональность по минимальной цене. Такие модели часто становятся выбором для решения простых задач — интернет-серфинга, видеосвязи и работы с документами.
Также в топ-5 в количественном выражении вошли Lenovo (7%) и Apple (6%). Lenovo сохраняет устойчивый спрос благодаря узнаваемости, надёжности и оптимальным конфигурациям в сегменте до 60000 рублей. Apple, несмотря на меньший объём продаж, остаётся востребованным брендом в премиум-сегменте, особенно среди пользователей, выбирающих MacBook Air и Pro.
В денежном выражении также лидирует ASUS — 19% рынка. Высокий результат обеспечен не только объёмом продаж, но и активным спросом на игровые ноутбуки серий ROG и TUF, где средний чек выше среднего по рынку.
На втором и третьем местах — Apple и Huawei: у них по 12%. Apple традиционно демонстрирует высокую долю в выручке благодаря премиальному позиционированию. Huawei, в свою очередь, успешно конкурирует в среднем сегменте, предлагая современный продукт по доступной цене.
Четвертую строчку занял MSI (7%) — бренд, ориентированный на игровые и профессиональные модели. При ограниченном объёме продаж он обеспечивает высокий средний чек и стабильно входит в топ по выручке.
Замыкает пятерку Lenovo (6%), благодаря стабильным продажам универсальных устройств в массовом сегменте и надежному имиджу бренда.