Россияне всё чаще выбирают гарнитуры вместо классических наушников, потому что меняется сам сценарий использования аудиоустройств. Об этом говорится в оценке рынка наушников и гарнитур по итогам первого квартала 2026 года, подготовленной ритейлером «М.Видео».
По оценкам компании, наиболее динамичным сегментом рынка в январе–марте стали гарнитуры. Их продажи выросли на 27% в количественном выражении и достигли 11,5 млн штук, а объём рынка в денежном выражении превысил 23,3 млрд рублей. На фоне роста мобильного потребления контента, гибридного формата работы, популярности видеозвонков и голосовых сервисов такие устройства всё чаще становятся постоянным решением не только для прослушивания музыки, но и для общения, работы, спорта и городской мобильности.
Наибольший спрос в сегменте гарнитур в количественном выражении по итогам первого квартала сохранялся на устройства Apple, Samsung, JBL, Huawei, Redmi, Honor и Hoco. Среди наиболее востребованных моделей рынка отдельно выделяются:
- Apple AirPods Pro 2,
- Apple AirPods 4 с шумоподавлением,
- Samsung Galaxy Buds3 Pro,
- JBL Tune Beam 2,
- Marshall Minor IV,
- Huawei FreeClip 2.
По итогам марта продажи Huawei FreeClip 2 в количественном выражении выросли на 18% по сравнению с февралем, что подтверждает растущий интерес покупателей к наушникам открытого типа нового поколения.
Аналитики рынка отмечают, что динамика продаж классических наушников без микрофона демонстрирует куда более сдержанную динамику. По итогам первого квартала продажи в этой категории составили 165 тыс. устройств, что на 26% ниже уровня прошлого года, тогда как в денежном выражении снижение оказалось менее выраженным — до 395,8 млн рублей, или на 16% год к году. Это указывает на постепенное изменение модели потребления: покупатели все чаще либо выбирают максимально доступные решения для базовых сценариев, либо переходят в более высокий ценовой сегмент, отдавая предпочтение моделям с повышенным комфортом, качеством звука и расширенным набором функций.
Изменение спроса подтверждает и ценовая структура категории. По итогам квартала доля наушников стоимостью до 200 рублей выросла с 17,4% до 28,9%, а сегмент моделей стоимостью свыше 1 500 рублей увеличился с 24,3% до 29,4%. При этом наиболее заметное снижение пришлось на средний ценовой диапазон от 200 до 500 рублей. Такая динамика свидетельствует о том, что рынок постепенно уходит от универсальных «серединных» решений: часть покупателей делает выбор в пользу самых доступных моделей для базового использования, тогда как другая часть осознанно переходит в сегмент более технологичных и комфортных устройств.
В сегменте классических наушников в количественном выражении заметные позиции занимают СТМ-ритейлеров, Smartbuy, Panasonic, RITMIX и Philips. При этом в денежном выражении лидируют Sennheiser, Audio-Technica, FiiO, Beyerdynamic и Sony, что подтверждает устойчивый спрос на модели, ориентированные на качественное прослушивание музыки, стриминг, гейминг и профессиональную работу со звуком. Среди наиболее востребованных решений по выручке выделяются Beyerdynamic DT 770 PRO, Audio-Technica ATH-M50X, Sony MDR-7506, FiiO FT1 и FIFINE H8.