Аналитики ЮKassa (сервис для приёма онлайн- и офлайн-платежей финтех-компании ЮMoney) подвели итоги первого полугодия 2024 года для рынка e-commerce в Уральском федеральном округе (УрФО).
По сравнению со вторым полугодием 2023 года общие обороты онлайн-площадок выросли на 28%, количество платежей — на 49%, а количество плательщиков — на 18%. Средний чек составил 1 958 рублей, что на 15% меньше, чем в июле-декабре 2023 года. Об этом говорится в свежем отчёте платёжного сервиса ЮKassa.
Самые высокие темпы роста — у малого бизнеса
Как и по всей России, на Урале быстрее всего растут небольшие интернет-магазины (с оборотом до 1 млн рублей в месяц). С января по июнь 2024 года их количество увеличилось на 49%, общие обороты стали на 99% выше, а количество транзакций выросло на 84% по сравнению с предыдущим полугодием. Средний чек этого сегмента составил 1 889 рублей (+8%).
Чуть медленнее растут средние магазины (с оборотом от 1 до 15 млн рублей в месяц). За полгода их число выросло в УрФО на 29%, обороты платежей увеличились на 61%, а количество транзакций — на 51%. Средний чек таких площадок составил 1 903 рубля (+7%).
Меньше всего динамика у крупных онлайн-магазинов (с оборотом от 15 млн рублей в месяц). За последние полгода их количество на Урале увеличилось на 17%, обороты стали на 20% больше, а число транзакций выросло на 41%. Средний чек крупного онлайн-бизнеса из УрФО снизился до 1 065 рублей (-15%).
Спрос на услуги в сфере туризма и образования
На территории УрФО фиксируется рост спроса на услуги в сфере туризма. Так, в январе-июне 2024 года обороты платежей в гостиницах увеличились на 153% по сравнению с предшествующим полугодием. Транзакций стало на 88% больше, а плательщиков — на 97% больше. Средний чек составил 12 344 рубля (+35%). Обороты туристических агентств и операторов увеличились на 55%, при этом число платежей снизилось на 8%, а средний чек составил 5 335 рублей (+69%).
За отчётный период выросли также обороты ресторанов, кафе и других точек общепита — на 142%. Количество платежей увеличилось на 152%, а количество плательщиков — на 140%. Средний чек составил 2 078 рублей (-4%).
Увеличился спрос на образовательные услуги. Оборот платежей в этой категории стал на 12% больше, число оплат — на 53% выше, а число покупателей — на 39% выше. Средний чек составил 3 042 рубля (-27%). По мнению экспертов, снижение среднего чека при росте других показателей свидетельствует о том, что пользователи стали покупать больше продуктов по более низким ценам.
Рост спроса на товары для ремонта и спорта
Самый заметный рост зафиксирован в категории строительных материалов. В январе-июне 2024 года оборот платежей вырос на 155% по сравнению со вторым полугодием 2023 года. Оплат в этой категории стало на 89% больше, а покупателей — на 78% больше. Средний чек составил 17 921 рубль (+35%). Аналитики объясняют такую динамику сезонным фактором: в начале года многие готовятся к ремонту и начинают закупаться необходимыми товарами.
Кроме того, растут магазины мебели и предметов интерьера. За полгода их обороты увеличились на 17%, платежей стало на 8% больше, а покупателей — на 1% больше. Средний чек вырос на 9% и составил 10 084 рубля.
Сезонный спрос наблюдается также в категории одежды для активного отдыха и спорта. За полгода оборот в этом сегменте вырос на Урале на 62%, покупок стало на 75% больше, а плательщиков — на 53% больше. При этом средний чек снизился на 7%, до 11 171 рубля.
За одеждой всё чаще идут к локальным продавцам
С января по июнь 2024 года обороты магазинов одежды для мужчин и женщин выросли в УрФО на 13%. При этом в небольших магазинах рост достиг 75%, а у больших продавцов обороты снизились на 11%. Крупных магазинов стало на 13% меньше, а маленьких — на 81% больше. Общее количество покупок в категории мужской и женской одежды увеличилось на 27%, число покупателей — на 5%, а средний чек составил 9 090 рублей (-11%).
Общие обороты магазинов косметики в УрФО выросли за полгода на 39%. Платежей стало на 35% больше, плательщиков — на 18% больше. Средний чек при этом почти не изменился и составил 6 862 рубля (+3%).
Аналитики сервиса изучили платежи пользователей в интернет-магазинах разных сегментов (малого, среднего и крупного) за январь-июнь 2024 года и июль-декабрь 2023 года. Проанализированы данные более чем 214 тысяч интернет-магазинов, подключенных к сервису ЮKassa.