Согласно предварительно оценке продаж за 2025 год, Xiaomi и Samsung заняли лидирующие позиции по продажам смартфонов в штуках. На эти бренды пришлось соответственно 22% и 14% от общего объёма продаж. В то же время основная доля выручки на рынке по-прежнему формируется за счёт смартфонов бренда Apple, на которые пришлось 28% продаж в денежном выражении. Такие данные опубликовала розничная сеть оператора МТС.
По итогам 2025 года бренд Xiaomi сохранил лидерство по количеству проданных смартфонов, оставшись самым массовым на российском рынке. Samsung показал наиболее заметный рост, увеличив долю и в штуках, и в деньгах, что указывает на укрепление позиций в среднем (20-40 тыс. рублей) и высоком (от 60 тыс. рублей) ценовых сегментах. Смартфоны брендов Tecno и Realme продолжили конкуренцию за массовую аудиторию, постепенно сократив разрыв с лидерами за счёт агрессивной ценовой политики и расширения модельного ряда. Apple продолжает лидировать в денежном выражении за счёт высокой средней стоимости устройств.
Топ-5 брендов смартфонов в штуках за 2025 год
1. Xiaomi – 22%;
2. Samsung – 14%;
3. Tecno и Realme – по 13%;
4. Apple – 8%
5. POCO – 6%.
Топ-5 брендов смартфонов в деньгах за 2025 год
1. Apple – 28%;
2. Samsung – 21%;
3. Xiaomi – 14%;
4. Tecno – 7%;
5. Realme – 6%.
По итогам 2025 года года в России было продано 23,6 млн смартфонов на сумму 574 млрд рублей. Средняя стоимость смартфона по итогам года составила примерно 24300 рублей.
Впервые в число самых продаваемых моделей на российском рынке вошёл смартфон бренда Realme, что свидетельствует о росте конкуренции в массовом сегменте. Самым востребованным смартфоном в России по итогам 2025 года стал Realme Note 60X, на который пришлось 2,4% всех продаж в штуках. Далее следуют Xiaomi 14C (2,2%) и Xiaomi A3X (1,8%). При этом по выручке традиционно лидируют смартфоны от бренда Apple.
Одним из заметных изменений 2025 года стал рост доли смартфонов среднего ценового сегмента. Диапазон 20–40 тыс. рублей показал самую высокую динамику среди всех категорий. Его доля выросла почти на 2 п.п. и достигла 20% в штуках и 22% в деньгах. Таким образом, каждый пятый проданный в России смартфон относится к среднему сегменту.
Параллельно в 2025 году рос интерес и к устройствам стоимостью 40–60 тыс. рублей, доля которых увеличилась с 4% до 5% в штуках. При этом сегмент смартфонов стоимостью до 10 тыс. рублей остался самым большим и составил более трети всех продаж.