Россияне стали реже покупать смартфоны. За первые 37 недель 2026 года в стране было продано 15,2 млн устройств на сумму 390,6 млрд рублей. Это на 11,7% ниже уровней за аналогичный период 2025 года в штучном выражении и на 5% в денежном. При этом средняя цена приобретаемых устрйоств выросла на 7,6% и составила около 25800 рублей. Об этом говорят данные исследовательской компании «ГФК-Русь».
По итогам неполных 9 месяцев 2026-го в сравнении с аналогичным периодом прошлого года продажи смартфонов в России снизились на 11,7% в количественном выражении и на 5% в денежном. При этом снижение оказалось неравномерным от бренда к бренду. Так, на первое место в ТОПе продаваемых девайсов в денежном выражении вышел Samsung, сместив с этой позиции многолетнего лидера - Apple.
В ТОП-5 также вошли бренды Redmi, HONOR и Realme. Эти вендоры показали рост и в натуральном, и в денежном выражениях.
В пятерку брендов по количеству проданных устройств в России вышли:
1 место - Redmi,
2 место - Samsung,
3 место - Realme,
4 место – HONOR,
5 место - Apple.
Одновременно меняется и структура потребительского спроса: покупатели перераспределяют внимание в пользу брендов, способных предложить широкий модельный ряд, актуальные характеристики и оптимальное соотношение цены и возможностей. На этом фоне средняя цена проданного смартфона выросла на 7,6% и достигла 25800 рублей. Поэтому денежный объем рынка сокращается заметно медленнее натурального. При этом рост средней цены не означает сопоставимого удорожания каждой модели: показатель зависит в том числе от того, какие устройства, бренды и ценовые сегменты выбирают покупатели в конкретный период.
В целом текущая ситуация отражает высокий спрос на смартфоны массового и среднего ценовых сегментов, где ключевыми факторами выбора остаются сбалансированные характеристики, широкий модельный ряд и оптимальное соотношение цены и возможностей. Одновременно эта динамика свидетельствует о стремлении россиян переходить на устройства на базе Android, которые предлагают больше вариантов в разных ценовых категориях и позволяют подобрать модель под индивидуальные потребности.