В эти дни в Екатеринбурге проходит международная выставка промышленности и инноваций «ИННОПРОМ-2012». В этом году выставка получила статус федеральной, а потому в качестве главных гостей мероприятия выступают признанные в мире авторитеты в области инноваций, науки и техники. Среди них Гай Кавасаки, Рэй Курцвейл, Карим Рашид, Сьюзан Гринфилд, а также известные ученые, предприниматели и инноваторы России. Организаторы хотели показать, что им по силам провести и ЭКСПО-2020 в уральской столице. Своими впечатлениями от посещения выставки поделился главный редактор проекта «Будь мобильным» Иван Кущ.
Екатеринбург в третий раз принимает международную выставку промышленности и инноваций «ИННОПРОМ». В этом году технологии и достижения представляют восемьдесят отечественных и зарубежных предприятий. На площадке в 4 000 квадратных метров расположились не только промышленные экспонаты и стенды крупных компаний, но и произведения современного искусства.
Выставка проходит с 12 по 15 июля в «Екатеринбург-Экспо». Предполагается, что участниками выставки станут более 350 компаний, выставочный центр посетят более 50 тысяч человек.
Но начать рассказ о мероприятии хочу с пробок, которые возникли рядом с выставочным комплексом утром 12 июля в день открытия. ЕКАД плёлся со скоростью 2-3 км/ч, а «поворот направо» по Кольцовскому шоссе к выставке двигался и того медленнее. Последний километр мы ехали 25-30 минут. Между тем, уже с обеда пробки исчезли. Быть может, этому способствовал приезд на выставку премьер-министра Дмитрия Медведева.
За последний год на площадке практически ничего не изменилось. Визуально, стало меньше глины, ещё посадили газоны, которые не везде успели дать всходы.
Опуская формальное и неинтересные в таких случаях открытие выставки, перейду к рассказу о наиболее интересной, по крайней мере для меня, части выставки – прогноз-сессии с приглашенными гостями.
Организаторы «Иннопрома-2012» определились с составом участников заранее, а тему определили как «Планируем будущее». В анонсе участники сессии называлась «пятью процентами интеллектуального капитала человечества». Трудно посчитать, так ли это на самом деле, но участники действительно любопытные: экс-маркетолог «Apple» Гай Кавасаки, всемирно известный промышленный дизайнер Карим Рашид, футуролог и изобретатель Рэй Курцвейл, тележурналист Леонид Парфенов и многие другие.
Стоит отметить, что прошлые годы панельных выступлений на «Иннопроме» не было, поэтому для участников форума это было в новинку. По тому, что я увидел, было понятно, этого формата очень не хватало. Интерес к теме прогноз-сессии оказался настолько высоким, что в зале пленарных заседаний выставки не было свободных мест. Когда ещё можно увидеть таких людей в Екатеринбурге?
Начало в футуристическом стиле. Приветствуя собравшихся, виртуальный персонаж - своеобразное визуальное воплощение Глобального разума, с простым русским именем Катя, обозначил основные направления беседы: энергоэффективность, инновации, интеллект, автоматизация, урбанистика, новые материалы и технологии, их влияние на дальнейшее развитие человечества. На сцене появляется Леонид Парфёнов.
«Глобальный разум сегодня, как подрастающий ребёнок, задаёт множество вопросов. Ответы на них мы будем искать вместе с экспертами, которые готовы поделиться своим опытом и идеями», - говорит он и приглашает первого гостя на сцену.
Им оказался Гай Кавасаки, один из первых работников и идеологов «Apple», занимавшийся маркетингом самого первого компьютера «Макинтош» с 1984 по 1987 годы (вообще, Гаю уже 58 лет – немолодой парень). Про Кавасаки пишут как про человека, который перенес концепцию лояльности к одному бренду в IT-сферу. Он принимал участие в становлении идеологии Apple. Сейчас у Кавасаки своя венчурная компания «Garage Technology Ventures», которая поддерживает стартапы Силиконовой долины.
В выступлении Гай решил поделиться с собравшимися бесценным опытом, приобретённым в Apple и советами его основателя Стива Джобса. В первую очередь Кавасаки призывает верить в своё дело и не слушать тех экспертов, которые сомневаются в успешности инноваций. «Мнение эксперта и везение далеко не всегда тождественные вещи. Если ваша идея ценна, уникальна и опережает пожелания клиента, не останавливайтесь, работайте над ней. Чем сложнее будет путь, тем выше конечный результат. Поэтому иногда нужно сначала поверить в вещь, чтобы потом её увидеть», - уверен он.
Гай Кавасаки дал несколько технических советов по оформлению и проведению презентаций своей продукции, отметив, что никогда не нужно бояться поменять свою точку зрения. Он также отметил, что задача маркетинга — предложить уникальную ценность:
«Представьте себе матрицу 2х2. Вертикальная ось показывает отличие вашего продукта от конкурентов. Горизонтальная ось измеряет ценность вашего продукта в глазах потребителя. Правый нижний угол: ценно, но не уникально — вы конкурируете по цене. Левый верхний: уникально, но не ценно — вы завоюете рынок, которого нет. Левый нижний: не уникально и не ценно — вы идиот. Правый верхний: уникальная ценность — вот где вы делаете деньги и творите историю. Например, уникальная ценность iPod в США была в том, что это был единственный способ легально, недорого и легко скачать музыку 6 самых больших звукозаписывающих лейблов».
По окончании выступления Леонид Парфёнов поинтересовался, а каким телефоном пользуется сейчас Кавасаки. Гай без тени сомнения ответил, что пользуется Samsung Galaxy SIII, чем удивил большую часть аудитории. А вы говорите сила бренда Apple! =)
Следующим на сцену вышел изобретатель и футуролог Рей Курцвейл. Он с оптимизмом смотрит в будущее человечества и прогнозирует материальное удовлетворение всех потребностей, вечную жизнь, киборгизацию людей. Стоит отметить, что Курцвел создал концепцию технологической сингулярности – экстремально быстрого научно-технического прогресса, который, гипотетически, наступит после создания искусственного интеллекта. Правда, 15 минутная речь Курцвела заставила многих в зале заскучать. Уж очень философские темы затрагивал американский учёный.
Тем временем на сцене следующий гость. Аудитория в конференц-зале снова оживилась, а все потому что это признанный гуру промышленного дизайна Карим Рашид. Кстати, он самый успешный и высокооплачиваемый.
Карим Рашид - американский дизайнер египетского происхождения, идеолог футуристического минимализма, обожающий синтетические материалы и настаивающий на использовании современных технологий в дизайне повседневных вещей. Живет под лозунгом «Я хочу изменить мир» и частично реализует его, сотрудничая с крупными международными брендами вроде Samsung, Citibank, Prada и т.п. Рашид проектирует все, от конфетных оберток до целых зданий. Есть в его портфолио и работа с российским бизнесом: в Москве он создавал интерьер магазин «Bosco di Ciliegi» в ТД «Весна». На редкость плодовитый парень! Общее число работ дизайнера оценивается в 2,5 тысячи, а книги и статьи исчисляются десятками.
Стоит отметить, что на «Иннопроме» Карим Рашид ещё проведет мастер-класс для участников выставки. Мне это кажется бесценным, особенно для молодых специалистов.
О взаимодействии современных технологий с человеком и человеческим мозгом рассуждала баронесса Сьюзан Гринфилд, член Палаты лордов Великобритании, биотехнолог. Изучает физиологию мозга, исследует болезни Паркинсона и Альцгеймера. До 2010 года была директором Королевского института Великобритании, лауреат премии Майкла Фарадея и обладатель Ордена Британской империи. Автор множества популярных книг с названиями вроде «Личная жизнь мозга», «Люди будущего», «Внутри человеческого тела» и т.п.
«Мы обучаемы и способны приспосабливаться к окружающему миру, но это не означает, что мир может нас подчинить. Мы должны сами определять повестку дня и будущее наших детей, а не позволять выполнять эту функцию технологиям», - говорит Сьюзан Гринфилд, предупреждая собравшихся, что чем больше связей мы формируем в кибермире, тем меньше мы оставляем себе возможности полноценно развиваться и жить в реальности.
Директор института политики и бизнеса Академии наук КНР Му Ронпин в своём выступлении задел тему технологического форсайта и инструментов создания инновационной мощности. А самый известный британский бизнес-гуру Джефф Бёрч поделился своими мыслями о противниках новых технологий, пытаясь найти возможность заставить людей работать вместе с технологиями, а не против них.
На этом прогнозная сессия завершилась. Она оставила у меня в целом позитивные впечатления. Организаторам нужно делать как можно больше таких мероприятий. Правда, какой тогда должен быть бюджет, для меня останется загадкой. Тем не менее, организаторы «Иннопрома-2012» не скрывают своих амбиций и говорят, что будут делать все возможное, чтобы помочь Екатеринбургу стать столицей всемирной выставки ЭКСПО-2020. Что ж, посмотрим, что из этого получится.
К полудню на выставку приехал премьер-министр Дмитрий Медведев. Он прошелся по стендам выставки в окружении губернатора Свердловской области Евгения Куйвашева. Что интересно, практически любой участник выставки мог подойти к премьеру. Это породило большую толпу вокруг. Люди хотели сфотографироваться с Медведевым или хотя бы сфотографировать его самого. У меня даже сложилось впечатление, что это был какой-то флешмоб, поскольку в Twitter, Facebook, ВКонтакте каждый постил фотку второго лица страны с подписью в роде: «я тоже с Медведевым. И я! Смотри, кто тут рядом! Я его сфоткал, теперь могу ехать домой». Выходило забавно.
Когда «страсти» улеглись у меня появилась возможность обойти территорию выставки, а это три больших павильона. Первый павильон был отдан промышленности и машиностроению, второй – малому бизнесу, учебным заведениям и муниципалитетам, третий сконцентрировал в себе инновации: банковский сектор, телеком, инновационное машиностроение и т.п.
Самым большим на выставке стал стенд Свердловской области, а также расположившиеся поблизости стенды РЖД, Siemens, ЧТПЗ и т.п. Кто-то привлекает к своим стендам эпатажем, кто-то роботами-андроидами, а кто-то, как «Сбербанк», розыгрышами iPhone 4S.
Большим и ярким стендом может похвастаться «Ростелеком». Там представлены инновационные продукты и сервисы: облачные решения, Интерактивное телевидение, новое брендированное оборудование.
Часть стенда «Ростелеком» также посвящена презентации «Электронного правительства». Здесь можно пройти процедуру регистрации на портале www.gosuslugi.ru и сразу получить код активации. Для этого нужно иметь при себе паспорт, номер СНИЛС и ИНН. Здесь же установлен инфомат нового поколения, позволяющий получать все доступные в электронном виде государственные услуги федерального, регионального и муниципального уровня через единый портал госуслуг.
Кроме того, оператор представил новые пакетные продукты для корпоративных клиентов, а также сервис корпоративного IP-TV со «Сбербанком». Подробности с этих презентаций, а также интервью с Ильей Васкецовым, коммерческим директором «Ростелеком-Урал», читайте на нашем проектов самое ближайшее время.
Стоит отметить, что «Ростелеком» является официальным телекоммуникационным партнером «Иннопрома». Оператор организовал интернет-трансляции и прямые включения с выставки, также онлайн-трансляции дискуссий из зала пленарных заседаний. Не обошлось и без проблем – бесплатный Wi-Fi «Ростелекома», как и любой другой Wi-Fi на территории выставочного комплекса, не работал.
Причём коллеги ворчали на службу протокола Медведева, ФСО, что они виноваты во всем. На деле оказалось, что они тут совсем не при чём. Оказалось, что в павильонах одновременно работало от 30 до 40 Wi-Fi точек доступа, и в силу технических особенностей своими радиочастотами они глушили друг друга. В итоге связи не было ни у кого. И как не просили организаторы выставки выключить все хот-споты кроме «Ростелекома», этого практически никто не делал. Получился своеобразный локаут. Будем надеятся, что в последующие дни Wi-Fi будет работать.
Между тем мобильные сети 3G в целом справились с нагрузкой, а она была очень большой. В пике на выставке находилось до 6,5 тыс. человек.
Из телеком компаний и операторов связи на выставке кроме «Ростелекома», был замечен «ЭР-Телеком». Операторы «большой тройки» на выставке не участвовали.